Spotřební chování a udržitelná móda

Bc. Kristýna Zemanová

Diplomová práce

Consumer behavior and sustainable fashion

Anotace:

Diplomová práce se zabývá spotřebním chováním v oblasti módy. Cílem práce je analyzovat spotřební chování studentů VŠFS prezenční formy studia v oblasti módy a analyzovat jejich znalosti a postoj k udržitelné módě. Výzkum bude probíhat formou online dotazníkového šetření. Data získána z výzkumu budou slovně vyhodnocena dle jednotlivých odpovědí a následně dle vhodné statistické metody. Výsledky výzkumu budou využity k pochopení spotřebního chování respondentů v návaznosti na udržitelnou módu.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behavior in the field of fashion. The aim of the thesis is to analyze the consumer behavior of VŠFS full-time students in the field of fashion and to analyze their knowledge and attitude to sustainable fashion. The research will take the form of an online questionnaire survey. The obtained data from the research will be verbally evaluated according to individual answers and subsequently according to a suitable statistical method. The results of the research will be used to understand the consumer behavior of respondents in relation to sustainable fashion.

Klíčová slova

Spotřební chování, konzumismus, CSR, životní prostředí, udržitelnost, udržitelná móda, Slow Fashion, Fast Fashion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Lenka Frýda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace