Působení vizuálního zpracování reklamy na emoce a vnímání značky

Gabriela Pličková

Bakalářská práce

Effect of visual processing of advertising on emotions and brand perception

Anotace:

Práce poskytuje analýzu toho, jak vizuální zpracování reklamy ovlivňuje emoce a vnímání značky. Cílem práce je zjistit, jak jednotlivé vizuální detaily ovlivňují emoce a možné nákupní rozhodnutí. Teoretická část popisuje hlavní pojmy marketingu, marketingovou psychologii, emoce a vliv barev na emoce. Praktická část předkládá informace z hloubkového rozhovoru a sekundární zdroje. Obsahuje také vizuální návrhy, které byly předloženy respondentům a poté podrobeny analýze. Hlavním přínosem této práce je přehled a zmapování marketingových nástrojů a jejich výběr podle úspěšnosti v oblasti emočního dopadu.

Abstract:

The thesis provides an analyses of how the visual processing of advertising affects emotions and brand perception. The aim of the thesis is to find out how individual visual details affect emotions and possible shopping decisions. The theoretical part describes main concepts of marketing, marketing psychology, emotions and the effect of colors on emotions .The practical part contains information from the in-depth interview, and secondary sources. It also contains visual suggestions submitted to the tested persons and subsequently analyzed. The main benefit of this work is an overview and mapping of marketing tools and their selection according to success in the field of emotional impact.

Klíčová slova

emoce, reklama, marketing

Keywords

marketing, emotions, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: Libor Korman
• Oponent: Robert Janča

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace