Projekt marketingového plánu společnosti Valero, s. r. o. pro získání nového segmentu trhu mimo do-tační fondy EU

Bc. Monika VLÁČILOVÁ

Diplomová práce

Project about Marketing Plan of Valero, s. r. o. gains a New Segment of the Market outside of the EU Subsidy Funds

Anotace:

Diplomová práce se zabývá nalezením nového tržního segmentu společnosti Valero, s. r. o. na základě vytvoření strategického marketingového plánu. Informace a poznatky vztahující se k dané problematice uvedené v teoretické části jsou čerpány z odborné literatury. Za pomocí údajů zjištěných z využitých analýz jako je PEST analýza, matice GE a BCG, Porterův model pěti konkurenčních sil a SWOT analýza, je vytvořen konkrétní projekt. Závěr projektové části je věnován k určení rizik a jejich eliminaci.

Abstract:

This master thesis is concerned with finding a new market segment of a company Valero, s. r. o. based on creation of a strategic marketing plan. Information and findings concerning the query listed in the theoretical part have been extracted from specialized literature. A concrete project has been created with the help of data ascertained from the PEST analy-sis, GE and BCG matrix, Porter´s model of 5 competitive forces and SWOT analysis. The conclusion of the project part is devoted to risk assessment and its elimination.

Klíčová slova

segment, strategický marketingový plán, PEST analýza, matice GE, matice BCG, Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýza, rizika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Zveřejnit od: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing