Tvorba a monetizácia vlastného obsahu: Podnikateľský plán pre vybranú hru

Samuel Remeň

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou monetizace vlastního obsahu počítačové videohry The Sims 4. V teoretické části jsou nejprve vysvětleny základní pojmy související s herním průmyslem, kulturním fenoménem The Sims a 3D tvorbou pro herní prostředí. Zvláštní pozornost je věnována definici herních modifikací, jejich ekonomickému potenciálu a technickým specifikům jejich tvorby. Zároveň jsou představeny hlavní platformy a nástroje sloužící k šíření fanouškovských modifikací pro vybranou hru. Výzkumná část práce kombinuje kvantitativní a kvalitativní metodologii. Kvantitativní dotazník analyzoval chování hráčů a preference cílové skupiny, přičemž dominantní skupinu tvořily ženy ve věku 25 až 34 let. Na základě těchto údajů byla identifikována poptávka po kosmetickém obsahu, zejména účesech a oblečení pro mužské postavy. Kvalitativní výzkum ve formě hloubkových rozhovorů se zkušenými tvůrci přiblížil jejich přístup k monetizaci, technické výzvy a strategická rozhodnutí. Výstupem výzkumné části byl návrh monetizační strategie a výběr vhodného typu obsahu. Praktická část popisuje celý proces tvorby 3D účesu a následnou distribuci prostřednictvím platformy Patreon. Propagace probíhala výhradně organickou formou skrze platformy Reddit a Tumblr. Výsledek práce zachycuje průběh monetizace, poukazuje na složitost procesu zpeněžení herního obsahu a hodnotí limity dosažených výsledků. Přestože modifikace v sledovaném období nezískala žádné platící odběratele, profil zaznamenal 86 návštěv a 6 bezplatných odběratelů, což naznačuje potenciál dalšího rozvoje. Výstupem práce jsou cenné poznatky o chování spotřebitelů i tvůrců a nabízí praktická doporučení pro začínající tvůrce a možnosti dalšího rozvoje v oblasti tvorby a monetizace herních modifikací.

Abstract:

This bachelor’s thesis explores the topic of monetizing custom content within the computer video game The Sims 4. The theoretical part introduces fundamental concepts related to the video game industry, the cultural phenomenon of The Sims, and the process of 3D content creation for game environments. Special attention is given to the definition of game modifications, their economic potential, and the technical specifics of mod creation. In addition, the main platforms and tools used for distributing fan-made modifications for the given game. The research part of the thesis combines quantitative and qualitative methodology. The quantitative survey analyzed player behavior and preferences of the target audience, with the dominant group being women aged 25 to 34. Based on these data, demand was identified for cosmetic content, especially hairstyles and clothing for male characters. The qualitative research, conducted in the form of in-depth interviews with experienced content creators, examined their approaches to monetization, technical challenges, and strategic decision-making. The outcome of the research was the design of a monetization strategy and selection of suitable content type. The practical part describes the entire process of creating a 3D hairstyle and its subsequent distribution via the Patreon platform. Promotion was carried out exclusively through organic means on Reddit and Tumblr. The results of the thesis document the course of the monetization process, highlight the complexity of monetizing game content, and assess the limitations of the achieved outcomes. Although the mod did not gain any paying subscribers during the observed period, the profile attracted 86 visits and 6 free followers, indicating potential for future development. The thesis offers valuable insights into the behavior of both consumers and creators, providing practical recommendations for beginning content creators and outlining further opportunities for growth in the field of game modding and monetization.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá problematikou monetizácie vlastného obsahu počítačovej videohry The Sims 4. V teoretickej časti sú najprv vysvetlené základné pojmy súvisiace s herným priemyslom, kultúrnym fenoménom The Sims a 3D tvorbou pre herné prostredie. Bližšia pozornosť je venovaná definícii herných modifikácií, ekonomickým potenciálom a technickým špecifikám ich tvorby. Zároveň sú predstavené hlavné platformy a nástroje, ktoré slúžia k šíreniu fanúšikovských modifikácií pre vybranú hru. Výskumná časť práce kombinuje kvantitatívnu a kvalitatívnu metodológiu. Kvantitatívny dotazník analyzoval správanie hráčov a preferencie cieľovej skupiny, pričom dominantnou skupinou boli ženy vo veku 25 až 34 rokov. Na základe týchto údajov bol identifikovaný dopyt po kozmetickom obsahu, najmä účesoch a oblečení pre mužské postavy. Kvalitatívny výskum vo forme hĺbkových rozhovorov sú skúsenými tvorcami priblížil ich prístup k monetizácii, technické výzvy a strategické rozhodnutia. Výstupom výskumnej časti bol návrh stratégie monetizácie a výber vhodného typu obsahu. Praktická časť popisuje celý proces tvorby 3D účesu a následnú distribúciu cez platformu Patreon. Propagácia prebiehala výlučne organickou formou cez platformy Reddit a Tumblr. Výsledok práce zachytáva priebeh monetizácie, poukazuje na komplexnosť procesu monetizácie herného obsahu a hodnotí limity dosiahnutých výsledkov. Napriek tomu, že modifikácia nezískala v sledovanom období žiadnych platiacich odberateľov, profil získal 86 návštev a 6 bezplatných odberateľov, čo naznačuje potenciál ďalšieho rozvoja. Výstupom práce sú cenné poznatky o správaní spotrebiteľov aj tvorcov a ponúka praktické odporúčania pre začínajúcich tvorcov a možnosti ďalšieho rozvoja v oblasti tvorby a monetizácie herných modifikácií.

Klíčová slova

monetizace, vlastní obsah, The Sims 4, 3D grafika, herní průmysl, modifikace

Keywords

modding, The Sims 4, custom content, monetization, game industry, 3D graphics

Klíčová slova

herný priemysel, modifikácia, monetizácia, vlastný obsah, The Sims 4, 3D grafika

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2025
• Vedoucí: Václav Dušek
• Oponent: Marek Kukačka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Multimédia v ekonomické praxi