Prezentace Provozně ekonomické fakulty ČZU na Veletrhu vědy 2024

Bc. Tereza Nezbedová

Diplomová práce

Presentation of the Faculty of Economics and Management of CULS at the Science Fair 2024

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem, realizací a vyhodnocením marketingové komunikační kampaně Provozně ekonomické fakulty spojené s její účastí na Veletrhu vědy 2024. Teoretická část definuje základní pojmy, jako jsou marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, event marketing a online marketing. V závěru teoretické části je popsán proces tvorby marketingové komunikační kampaně. Praktická část nejprve představuje Provozně ekonomickou fakultu a její dosavadní marketingovou komunikaci, následně přibližuje Veletrh vědy a jeho marketingovou komunikaci. Dále popisuje působení fakulty na této akci a navrhuje marketingovou komunikační kampaň zaměřenou na zvýšení povědomí o účasti PEF na Veletrhu vědy u cílové skupiny. Hlavním cílem kampaně bylo dosažení míry prokliku alespoň 0,2 % v případě PPC reklam a 15 % v případě e-mailové komunikace. Dílčím cílem bylo zapojení alespoň 5 % návštěvníků veletrhu do soutěže pořádané v rámci stánku PEF. Z těchto cílů se podařilo splnit pouze jeden, a to dosažení míry prokliku vyšší než 0,2 % u PPC reklam na sociálních sítích Instagram a Facebook. Výsledky kampaně naznačují nevhodné zacílení marketingové komunikace, a proto autorka doporučuje v budoucích ročnících zaměřit propagaci na širší veřejnost, zejména na žáky základních a středních škol, kteří se v budoucnu mohou stát potenciálními studenty Provozně ekonomické fakulty ČZU.

Abstract:

This thesis focuses on the design, implementation, and evaluation of a marketing communication campaign for the Faculty of Economics and Management (FEM) at the Science Fair 2024. The theoretical part defines key concepts such as marketing, the marketing mix, marketing communication, event marketing, and online marketing. It concludes with a description of creating a marketing communication campaign. The practical part first introduces the Faculty of Economics and Management and its existing marketing communication, followed by an overview of the Science Fair and its communication. It then details the faculty’s participation in the event and proposes a marketing communication campaign aimed at increasing awareness of FEM’s presence at the Science Fair among the target audience. The campaign´s main goal was to achieve a click-through rate (CTR) of at least 0.2% for PPC ads and 15% for email communication. A secondary goal was to engage at least 5% of fair visitors in a competition held at the FEM booth. Out of these objectives, only one was successfully met: the PPC ads on Instagram and Facebook achieved a CTR higher than 0.2%. The campaign results indicate an inadequate targeting strategy, leading the author to recommend broadening the promotion in future editions to a broader audience, particularly primary and secondary school students, who may become potential FEM applicants in the future.

Klíčová slova

marketingová komunikace, Marketing, Provozně ekonomická fakulta ČZU, public relations, Veletrh vědy, reklamní kampaň, sociální sítě, online marketing, PPC

Keywords

Marketing, marketing communication, Faculty of Economics and Management CZU, public relations, Science Fair, advertising campaign, social media, online marketing, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Michal Prokop, Ph.D.
• Oponent: Karla Mráčková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa