Vývoj SUV segmentu na německém trhu z pozice značky Škoda

Kateřina Košťálová

Bachelor's thesis

The development of the SUV segment in the German market from position of the ŠKODA brand

Abstract:

Cílem práce bylo hodnotícím způsobem posoudit možnosti vývoje SUV segmentu značky Škoda na německém trhu. Práce se nejprve orientuje na vytvoření analytického přehledu hodnotícího pozici značky Škoda na německém trhu v závislosti na ekonomických ukazatelích a na vymezení přímé konkurence. Dále se práce zabývá možným rozvojem segmentu SUV značky ŠKODA na německém trhu vzhledem k trendům na poli snižování emisí u osobních automobilů a dopady těchto trendů na rozšiřování SUV segmentu značky Škoda na německém trhu. S ohledem na detailní hodnocení provedené v kapitolách 3 a 4 lze v blízkém a střednědobém horizontu spatřovat budoucnost SUV modelů značky ŠKODA na německém trhu s motorizacemi HEV nebo PHEV. Vzhledem ke státním dotačním programům německé vlády lze v dlouhodobém časovém horizontu spojovat rozvoj SUV segmentu značky Škoda s motorizací na vodíkový pohon s dlouhým dojezdem.

Abstract:

The aim of this work was to assess the possibilities for the development of the Škoda brand’s SUV segment in the German market. The thesis begins with an analytic survey assessing the position of the Škoda brand in the German market depending on economic parameters and determination of its direct competition. It then deals with the potential for the development of the Škoda brand’s SUV segment in the German market in relation to the trends in car emissions reduction and the impact of these trends on the expansion of the Škoda brand’s SUV segment in the German market. With respect to the detailed assessment carried out in chapters 3 and 4, it is possible to see the future of the Škoda brand’s SUV models in the HEV or PHEV engines in the near and medium term. Given German government state subsidies the development of the Škoda brand’s SUV segment can be connected with hydrogen-powered engines with a long - range in the long term.

Keywords

ŠKODA AUTO, Německý trh, SUV, Přímá konkurence, alternativní pohony, legislativa EU, marketingová strategie, německá automobilová infrastruktura

Keywords

German market, german automotive infrastructure, EU legislation, marketing strategy, SKODA AUTO, SUV, direct competitors, alternative fuel

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jiří Jíra
• Reader: Martin Dolejší, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales