Cultuurverschillen in reclame: Een vergelijkende studie van reclame in de Tsjechische en Vlaamse weekbladen Reflex en Knack

Bc. Martina HAVELKOVÁ

Master's thesis

Cultural Differences in Advertising: a comparative analysis of print advertisments in the Czech and Flemish weekly magazines Reflex and Knack

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá porovnáním identických mezinárodních reklam, jež byly publikované ve vlámském týdeníku Knack a v českém týdeníku Reflex v období od října 2011 do června 2012. Cílem práce je zjistit, zda si byli tvůrci mezinárodní reklamy vědomi kulturních odlišností mezi Českou republikou a Vlámskem a pokud ano, jak se od sebe liší forma a obsah reklamního sdělení pro vlámské a české spotřebitele. Na základě Hofstedeho modelu kulturních dimenzí byly nejprve popsány kulturní rozdíly mezi Čechy a Vlámy. Poté byla analyzována forma a obsah reklamního sdělení a bylo zjišťováno, zda korespondují s kulturními dimenzemi, jež jsou dle Hofstedeho příznačné pro danou kulturu. Poté byly popsány jednotlivé reklamní elementy a reklamní apely v obou časopisech a porovnány mezi sebou, aby bylo možné zjistit případné shody či rozdíly. Tato práce také zkoumá marketingové strategie, jež byly použity při tvorbě reklamy.

Abstract:

The thesis aims to locate cultural differences between Flemish and Czech consumers on the basis of a research within international advertising campaigns. The intention is to detect to which degree international advertisements of products or services are adapted to the Czech or Flemish audience. The research is restricted to advertisements published in the Flemish weekly Knack and the Czech weekly Reflex between October 2011 and June 2012. In the beginning of this work, cultural differences between Czech and Flemish consumers are described. The emphasis lies on the research of cultural dimensions, attributed to the Czech and Flemish audience by Hofstede. Further then, the individual advertising elements within both corpora are described and subsequently compared with each other to show the similarities and differences. It is therefore explored whether-and to what extent-cultural aspects are mirrored in advertisements´messages. This thesis is dealing also with marketing strategies that the creators of the advertisements used.

Keywords

kulturní rozdíly, Vlámsko, Česko, reklamy, reklamní apely, světové značky, reklamní strategie, Hofstede, kulturní dimenze, hodnoty

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2012

Accessible from:: 12. 12. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2013
• Supervisor: Drs. Bas Hamers, M.A.

PALACKÝ UNIVERSITY IN OLOMOUC

Philosophical Faculty

Master programme / field:
Philology / Interpreting and Translation of Dutch as a First Foreign Language