Návrh náborové kampaně na sociální síti Facebook se zaměřením na employer branding

Nikola MALÁ

Bachelor's thesis

The Facebook recruitment campaign proposal with a focus on employer branding

Abstract:

Cílem této práce bylo vytvořit návrh náborové kampaně na sociální síti Facebook, zaměřený na rozvoj a posílení employer brandingu u nejmenované společnosti v regionu Ústí nad Labem z interního i externího hlediska. K dosažení cíle bylo provedeno dotazníkové šetření zaměřené na interní zaměstnance podniku (jak zaměstnanci vnímají organizační kulturu, jejich spokojenost, angažovanost v podniku apod.). Externí část dotazníkového šetření probíhala mimo podnik, byla zaměřená na studenty vysoké školy jako budoucí zájemce o zaměstnání (co studenta nejvíce zaujme v nabídce práce, jaké aspekty v nabídce práce považuje za nejdůležitější apod.). Dotazníková šetření byla vyhodnocena za pomocí četností, kontingenčních tabulek, aritmetického průměru, chí kvadrát testu nezávislosti a grafů. Byla potvrzena hypotéza, že existuje statisticky významná závislost mezi spokojeností zaměstnance nejmenované společnosti s benefičním programem a přemýšlením o odchodu ze zaměstnání. Dále byla potvrzena hypotéza, že existuje statisticky významná závislost mezi výší mzdy a studovaným oborem studentů Univerzity Jana Evangelisty Purkyně, Fakulty sociálně-ekonomické. Poté byl vytvořen návrh náborové kampaně na sociální síti Facebook, zaměřený na obsahovou část, s cílem přilákat studenty na volné pracovní pozice této nejmenované společnosti. Přidanou hodnotou práce bylo využití návrhu náborové kampaně a zmapování toho, jak nejlépe zaujmout potenciální zaměstnance a také jak udržet své vlastní zaměstnance. Společnost dále využije výsledky z dotazníkových šetření pro interní i externí části pro další rozvoj employer brandingu a nové náborové strategie a literární podklad, který byl vypracován pro zjištění nedostatků vnitropodnikových procesů v rámci employer brand mixu.

Abstract:

The aim of this thesis was to create a proposal for a recruitment campaign on the social network Facebook that focuses on development and reinforcement of employer branding in an unnamed company in Ústí nad Labem from both internal and external point of view. In order to achieve the goal, a questionnaire survey was conducted focusing on the company's internal employees (how employees perceive organizational culture, their satisfaction, involvement in the company, etc.). The external part of the questionnaire survey was carried out outside the company and it was aimed at university students as the future job seekers (what is the student most interested in when it comes to a job offer, what aspects of the job offer are the most vital, etc.). Questionnaire surveys were evaluated using frequencies, contingency tables, arithmetic mean, chi square test of independence and graphs. A Hypothesis was proven, confirming a statistically significant dependence between employee satisfaction and the existence of a benefit program within the unnamed company. Another hypothesis was proven, confirming there is a statistically significant dependence between salary appreciation and the field of study students choose at the Jan Evangelista Purkyně University, Faculty of Social and Economic Studies. Subsequently, a proposal for a recruitment campaign on the Facebook was designed. The focus was mainly on the content creation, with an aim to attract students to vacancies of this unnamed company. The added value of the thesis was in using the recruitment campaign design to map out the best approach to attract potential employees as well as to retain the existing ones. In addition, the company will use data from both parts of the survey to further develop its employer branding, its future recruitment strategy and will also make use of the literary background that has been created to identify an in-house process deficiencies related to corporate and local employer brand mixes.

Keywords

Employer branding, employer brand mix, náborová kampaň, personální marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2019

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Povolná

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management