B2B komunikace na sociálních sítích v oblasti packagingu

Lucie Lázinková

Diplomová práce

B2B social media communication in packaging

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na B2B komunikaci na sociálních sítích v odvětví potravinářského packagingu v evropských zemích. Cílem je prozkoumat současný stav a nástroje digitálního B2B marketingu, analyzovat využití sociálních sítí v tomto odvětví a navrhnout kroky ke zlepšení B2B komunikace na sociálních sítích. Mezi použité výzkumné metody patří kvalitativní výzkum obchodních zástupců, kvantitativní výzkum trhu, obsahová a komparativní analýza sociálních sítí společnosti a konkurence. Práce přináší poznatky o efektivitě B2B komunikace na sociálních sítích a navrhuje doporučení pro zlepšení komunikace. Celkově si tato práce klade za cíl přispět k rozvoji B2B komunikace na sociálních sítích v odvětví packagingu evropských zemí.

Abstract:

This master’s thesis focuses on B2B social media communication in the beverage packaging industry in European countries. The objective is to examine the current state and tools of digital B2B marketing, analyse the use of social networks in the industry, and propose steps to improve B2B communication on social networks. The research methods used include interviews with salespeople, quantitative research, content analysis, and comparative analysis. The thesis provides insights into the effectiveness of B2B communication on social networks and proposes recommendations for improving communication strategies. Overall, this thesis aims to contribute to the development of B2B social media communication in the beverage packaging industry in European countries.

Klíčová slova

B2B komunikace, B2B social media, B2B digital marketing

Keywords

B2B communication, B2B social media, B2B digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2023
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Klára Kašparová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management