Podnikatelský plán pro rozšíření předmětu podnikání obchodní firmy o stavební činnost

Filip Hes

Bachelor's thesis

Business plan for extending the field of business of a trading company with construction activities

Abstract:

Tato bakalářská práce řeší podnikatelský plán na rozšíření předmětu podnikání stávající obchodní firmy ABC s.r.o. o stavební činnost. Účelem je analyzovat a vyhodnotit realizovatelnost plánu s výhledem na období 2021 až 2025. Pro podnikatelský plán bylo potřeba vymezit základní pojmy a současné legislativní prostředí. Následně je stanoven marketingový plán, který zahrnuje analýzu vnějšího prostředí pomocí metody PEST a vnitřního prostředí pomocí S.W.O.T. analýzy. Na konkurenční prostředí se zaměřuje BCG matice. Marketingovou a obchodní strategii definujeme pomoví Porterova modelu 5 sil a Marketingovým mixem 4P. V další části se zaměřujeme na finanční plán a následně jej ověřujeme pomocí finanční analýzy. Na základě vyhotoveného marketingového a finančního plánu stanovíme předpoklady úspěšnosti a rizik. V závěru jsou shrnuty postřehy a doporučení pro společnost ABC s.r.o.

Abstract:

This Bachelor thesis is about Business plan for extending the field of business of a trading company with construction activities of ABC, Ltd. Purpose is to analyze and evaluate the feasibility of the plan for the period 2021 to 2025. It is necessary for business plan to determine the basic concepts and current legislative environment. Subsequently is established marketing plan that includes risk of the external environment using PEST method and the internal environment using S.W.O.T. analysis. Competitive environment is defined by the BCG matrix. I determine marketing and business strategy by using Porter's model 5 forces and Marketing mix of 4P. In the next section, I focus on the financial plan and it’s verification by financial analysis. Based on the expected marketing and financial plan, I determine assumptions of success and risks. In conclusion are summarized observations and recommendations for the company ABC s.r.o.

Keywords

Podnikatelský plán, stavebnictví, finanční plán, marketingový plán, finanční analýza, podnikání

Keywords

financial plan, marketing plan, financial analysis, business, Business plan, construction

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2020
• Supervisor: Veronika Mokrejšová
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu