Marketingové řízení firem v České republice a Japonsku

Danil Dikarev

Bakalářská práce

Company Marketing Management within Czech Republic and Japan

Anotace:

Bakalářská práce je věnována marketingovému řízení firmy v České republice a Japonsku a jejím hlavním cílem je porovnat vybrané podniky z těchto dvou zemí pro odhalení případných shod a odlišností v marketingovém přístupu. Teoretická část práce je zpracována metodou literární rešerše na základě odborných českých a zahraničních zdrojů. V této části jsou popsány základní teoretické informace týkající se marketingového řízení, strategie, mixu a firemní kultury. Dále jsou zmíněny metody uplatňované při marketingové analýze firem, a to analýza portfolia, matice BCG, matice GE, SWOT analýza a benchmarking. Poté jsou zanalyzovány trhy ČR a Japonska na příkladu firem Škoda Auto a Toyota Motor Corporation působících v automobilovém průmyslu a také firem YoungPrimitive a Uniqlo, které se zabývají výrobou a prodejem oblečení.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to the marketing management of a company in the Czech Republic and Japan and its main goal is to compare selected companies from these two countries to reveal possible matches and differences in marketing approach. The theoretical part of the thesis is based on a method of literary research based on professional Czech and foreign sources. This section describes the basic theoretical information concerning marketing management, strategy, mix and corporate culture. Further are mentioned methods used in marketing analysis of companies, namely portfolio analysis, BCG matrix, GE matrix, SWOT analysis and benchmarking. Then the markets of the Czech Republic and Japan are analyzed on the example of companies Skoda Auto and Toyota Motor Corporation operating in the automotive industry, as well as companies YoungPrimitive and Uniqlo, which are engaged in the manufacture and sale of clothing.

Klíčová slova

Česká republika, firemní kultura, Hofstedeho teorie kulturních dimenzí, Japonsko, marketing, marketingové řízení.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku