Analýza marketingového mixu ADRIA GOLD, s.r.o.

Lucie Horňáková

Bakalářská práce

The Analysis of the Marketing Mix in ADRIA GOLD, s.r.o.

Anotace:

Hlavním cílem mé bakalářské práce je zanalyzovat současné, využívané nástroje marketingového mixu zmrzlinářské společnosti Adria Gold, s.r.o. Na základě marketingových analýz a dotazníkového šetření navrhnout vhodné kroky ke zlepšení aktuální situace podniku a efektivnějšímu využití stávajících nástrojů marketingového mixu. První část mé práce zahrnuje zpracování teoretických poznatků v oblasti marketingového mixu, využitých analýz a marketingového výzkumu. V druhé polovině je popisována praktická část zahrnující analýzu současného stavu nástrojů marketingového mixu podniku a dotazníkové šetření. Na základě vyhodnocení získaných výsledků z jednotlivých analýz a marketingového výzkumu je závěrem navrženo doporučení ke zlepšení současného stavu a efektivnější využití stávajících nástrojů marketingového mixu společnosti.

Abstract:

The main objective of my bachelor thesis is to analyze the current marketing mix tools used by the ice cream company Adria Gold, s.r.o. On the basis of marketing analyses and questionnaire survey to propose appropriate steps to improve the current situation of the company and to use the existing marketing mix tools more effectively. The first part of my thesis contains the elaboration of theoretical knowledge in the field of marketing mix, analyses and marketing research used. The second half describes the practical part including an analysis of the current state of the company's marketing mix tools and a questionnaire survey. Based on the evaluation of the results obtained from the individual analyses and marketing research, the conclusion proposes recommendations for improving the current state and more effective use of the company's existing marketing mix tools.

Klíčová slova

nástroje marketingového mixu, cena, produkt, propagace, distribuce, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza, PEST analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michael Fafílek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku