Rozhodování spotřebitele na trhu udržitelné módy

Monika Řehůřková

Bachelor's thesis

Consumer decision-making in the sustainable fashion market

Abstract:

Řehůřková, M. Rozhodování spotřebitele na trhu udržitelné módy. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Bakalářská práce se zabývá rozhodováním spotřebitele na trhu udržitelné módy. Cílem bylo zmapovat spotřebitelské chování a faktory, které ovlivňují rozhodování jedince při nákupu módního zboží. Práce obsahuje teoretická východiska zahrnující problematiku spotřebitelského chování, udržitelnosti a marketingové komunikace. Vyhodnocení probíhalo prostřednictvím dotazníkového šetření u 105 respondentů, na základě kterého byla navržena komunikační strategie pro nově začínající módní značku udržitelné módy.

Abstract:

Řehůřková, M. Consumer decision-making in the sustainable fashion market. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2023. The bachelor`s thesis deals with consumer decision-making in the sustainable fashion market. The goal was to map consumer behaviour and factors that influence an individual's decision-making when purchasing fashion goods. The paper contains theoretical starting points including issues of consumer behaviour, sustainability and marketing communication. The evaluation was carried out on the basis of a questionnaire survey of 105 respondents, on the basis of which a communication strategy was proposed for a new fashion brand of sustainable fashion.

Keywords

Marketingová komunikace, Udržitelná móda, Spotřebitelské chování, Rozhodování spotřebitele, Udržitelnost, Rychlá móda

Keywords

Customer behaviour, Customer decision-making, Sustainability, Sustainable fashion, Fast fashion, Marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 23. 1. 2024
• Supervisor: doc. Mgr. Veronika Blašková, Ph.D.
• Reader: Michaela Staňková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Economics and Management / Komunikace a osobní rozvoj