Vliv brand marketingu na rozhodování spotřebitele

Bc. Jennifer Štrauchová

Bakalářská práce

Brand marketing and its influence on consumer decision making

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to find out what is the influence of brand marketing on the decision making of customers in the field of clothing, electronics and retail chains. The theoretical part deals with the main concepts related to marketing. It defines basic terms such as marketing and its history, explains brand marketing. Furthermore, it tries to explain the essence of the brand and its perception. At the end of the theoretical part describes a simplified process of creating and building a brand. In the following practical part, it will try to evaluate the influence of the brand on consumers in individual areas using the quantitative method. It verifies the validity of the information obtained in marketing research. It addresses the main research question and ascertains the value of the brand in the eyes of consumers. The result of the work is to determine the customer's influence by specific brands and to verify the perception of the brand as an added value for the society.

Abstract:

Cieľom tejto bakalárskej práce je zistiť, aký je vplyv brand marketingu na rozhodovanie zákazníkov v oblasti odevov, elektroniky a obchodných reťazcov. V teoretickej časti sa zaoberá hlavnými pojmami súvisiacimi s marketingom. Definuje základné termíny, ako je marketing a jeho história, vysvetľuje brand marketing. Ďalej sa snaží vysvetliť podstatu značky a jej vnímanie. Na konci teoretickej časti popisuje zjednodušený proces vytvorenia a budovania značky. V nasledujúcej praktickej časti sa za pomoci kvantitatívnej metódy pokúsi zhodnotiť vplyv značky na spotrebiteľov v jednotlivých oblastiach. Overuje platnosť získaných informácií v marketingovom výskume. Rieši hlavnú výskumnú otázku a zisťuje hodnotu značky v očiach spotrebiteľov. Výsledkom práce je zistenie ovplyvniteľnosti zákazníkov konkrétnymi značkami a overenie vnímania značky ako pridanú hodnotu pre spoločnosť.

Klíčová slova

marketing, značka, značkové produkty, značkový marketing, vplyv značkového marketingu, brand, brand products, brand marketing, impact of brand marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Zuzana Boháčová
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku