Náklady na tvorbu propagačních materiálů ve společnosti ŠKODA AUTO a.s.

Iva Vaňková

Bakalářská práce

Costs of Production of Promotional Materials at ŠKODA AUTO a.s.

Anotace:

Práce je zaměřena na náklady na tvorbu propagačních materiálů ve ŠKODA AUTO a.s. Zabývá se video seriálem s názvem Můj stroj, který za účelem propagace společnosti vytváří oddělení Interní komunikace. Cílem práce je analyzovat ekonomický přínos seriálu a navrhnout obecný metodický postup, který může být využit k hodnocení dalších propagačních materiálů. Teoretická část práce je věnována rozdílům mezi finančním a manažerským účetnictvím se zaměřením na problematiku nákladů. V praktické části práce jsou vyčísleny celkové náklady na tvorbu jednotlivých dílů seriálu. Následuje hodnocení přínosu seriálu, které je zkoumáno na základě úspěšnosti zveřejněných dílů seriálu na internetových serverech pro sdílení videoobsahu. Porovnáním přínosů a nákladů je v práci stanoven ekonomický přínos jednotlivých dílů seriálu. Provedená analýza je podkladem pro stanovení odhadu potřebné úspěšnosti doposud nezveřejněných dílů seriálu. Poznatky z praktické části práce jsou shrnuty v obecném metodickém postupu pro hodnocení efektivnosti nových dílů seriálu Můj stroj a obdobných propagačních materiálů.

Abstract:

The thesis is focused on the costs of production of promotional materials at ŠKODA AUTO a.s. It deals with a video series called My Machine, which is created by the Internal Communication department to promote the company. The aim of the thesis is to analyze the economic contribution of the series and to propose a general method, which can be used to evaluate other promotional materials. The theoretical part is devoted to the differences between financial and managerial accounting with a focus on costs. In the practical part of the thesis, the total cost of production of the series is calculated. This is followed by an evaluation of the merit of the series. By comparing the benefits and costs, the economic benefits of the individual parts of the series are determined. The analysis is the basis for determining the required success rate of future parts of the series. The findings from the practical part of the thesis are summarized in the general method for evaluation of the effectiveness of new parts of the series My Machine and similar promotional materials.

Klíčová slova

náklady, finanční účetnictví, manažerské účetnictví, propagační materiály, ŠKODA AUTO a.s.

Keywords

promotional materials, ŠKODA AUTO a.s., financial accounting, managerial accounting, costs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Josef Horák, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a finanční management