Tvorba strategického plánu pro rozvoj cestovního ruchu ve Zlíně

Klára Kalíková

Bachelor's thesis

Creation of Strategic Plan for Development of Tourism in Zlín

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou strategického plánování v oblasti rozvoje cestovního ruchu ve vybrané destinaci, v tomto případě konkrétně ve Zlíně. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části, a to na teoretickou a praktickou část. Teoretická část bakalářské práce se zabývá vysvětlením základních souvislostí s cestovním ruchem, destinačním managementem a strategickým managementem. V úvodu praktické části je zpracována stručná charakteristika Zlínského kraje a města Zlína. Dále je popsána organizace cestovního ruchu a předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu ve Zlíně. Praktický výzkum bakalářské práce je založen na provedení rozhovoru s vedoucí oddělení cestovního ruchu a informací ve Zlíně a na analýze strategických rozvojových dokumentů města. Součástí praktického výzkumu bakalářské práce je dotazníkové šetření, které je zaměřeno na výzkum v oblasti ponětí dotazovaných o městě Zlíně jako turistické destinaci. Výsledkem bakalářské práce je zodpovězení výzkumných otázek a zhodnocení současného stavu strategického plánování v oblasti cestovního ruchu ve Zlíně. Součástí bakalářské práce je doporučení pro zpracování strategického plánu pro rozvoj cestovního ruchu ve Zlíně, návrh prioritních oblastí tohoto strategického plánu a návrh rozvojových projektů, které by mohly zvýšit návštěvnost a konkurenceschopnost města.

Abstract:

This bachelor thesis is concerned with topic of strategic planning for development of tourism in selected destination, in this case specifically in Zlín. This bachelor thesis is divided into theoretical and practical part. In theoretical part there are explained terms related to tourism, destination management and strategic management. In the beginning of the practical part there is analysed Zlín region, it´s organization of tourism and dispositions for tourism development. The main practical research is patterned on interview with head of tourism department in Zlín and on analysis of existing strategic documents related to topic of tourism in Zlín. Part of the practical research is questionnaire. The outcome of this bachelor thesis is answer to research questions and analysis of the present situation of strategic planning of tourism in Zlín. The other outcome of this bachelor thesis is recommendation for creation of new strategic plan for development of tourism in Zlín and also a proposal of strategic priorities of this strategic plan together with suggested developing projects that might increase attendance and competitiveness of this city.

Keywords

Plán strategický, Zlín, Rozvoj, cestovní ruch

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2016
• Supervisor: Mgr. Dagmar El-Hmoudová
• Reader: Ing. Martina Pásková, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu