Důsledky používání manipulačních technik v masmédiích

Bc. Jakub KÝR

Master's thesis

Effects of using manipulating techniques in masmedias

Abstract:

V diplomové práci ?Důsledky používání komunikačních manipulačních technik masmédii? se zaměřím na nejčastěji užívané techniky a prostředky, sloužící k manipulaci a ovlivnění hodnot, postojů, chování uživatelů a na důsledky, které tato manipulace způsobuje. Vycházím ze své bakalářské práce ?Analýza manipulačních komunikačních technik v masmédiích? obhájené v roce 2006 na Katedře psychologie a sociální práce Filozofické fakulty Ostravské univerzity, kterou jsem rozšířil jednak jak o empirický výzkum provedený metodou obsahové analýzy mediálních sdělení, tak o malý experiment a v neposlední řadě o popis důsledků, které jsou podáváním manipulativních obsahů způsobeny. Důsledky manipulace, tedy změny v postojích, názorech a vnímání publika, chci demonstrovat na zprávách a článcích, které informují o tragických dopravních nehodách motocyklistů, jež se staly o víkendu 24. ? 25. května roku 2008 a při nichž zahynulo pět motocyklistů. Do výběru obsahů jsem zařadil také zprávy, které se zabývají zvýšenou nehodovostí jezdců na motocyklech a informujících o jejich někdy neohleduplném a riskantním chování na silnici a v neposlední řadě také články všímající si někdy problematického vztahu mezi automobilisty a motocyklisty, jak ho vidí samotní jezdci na motorkách. Po úvodu a krátké charakteristice komunikace obecně se ve třetí kapitole zabývám historickým vývojem, popisem a funkcí masové komunikace, přičemž předcházející kapitolu využiji k tomu, abych díky ní vysvětlil rozdílnost mezi komunikací interpersonální a masovou. Čtvrtá kapitola popisuje masmédia, jejich funkci, moc a význam v dnešní společnosti. Pátý oddíl mé práce se zabývá manipulací v psychologickém pojetí, jak se manipulace pozná v praxi a jak je možno se proti ní bránit. Následně zaměřím pozornost na uživatele masové komunikace, tedy publikum, které tvoří cílovou skupinu potenciální manipulace ze stran médií a na kterém lze potenciální důsledky pozorovat. Sedmá kapitola je výčtem činitelů, které mají dle mého názoru největší podíl na manipulativním vlivu médií. Jsou to zpravodajství, vlastník média, propaganda a reklama. V následující kapitole prezentuji některé konkrétní postupy a techniky, které jsou médii používány k ovlivňování a přesvědčování jejich uživatelů, tedy publika. Devátá část prezentuje mediální účinky ve všech podobách, zaobírá se etapami výzkumu médií a mediálních účinků a jejich povahou. Desátou a jedenáctou kapitolou diplomové práce je samotný empirický výzkum provedený metodou obsahové analýzy, ve kterém podrobím rozboru vybrané mediální obsahy. Ve dvanácté kapitole dále kvalitativně analyzuji data získaná obsahovou analýzou a porovnám jednotlivé články z hlediska objektivity a vyváženosti. Třináctá kapitola nastíní, jak je možno zkoumat účinky médií, abych ve čtrnácté kapitole mohl provést experiment, kterým tyto důsledky potvrdím. Závěr v patnácté kapitole následně shrnuje práci jako celek.

Abstract:

In my diploma thesis called The Effects of Using Techniques of Manipulation in Mass medias I will focus on the most applicable techniques and means of mass media which are used in the manipulation and influence of values, attitudes, behaviour and habits of the media users. After the introduction and short basic characteristic of communication I am dealing with the historical progress in the third chapter. In the previous chapter I am dealing with the difference between interpersonal and mass communication. The fourth chapter is describing mass media, its function, power and its sense in nowadays society. The fifth part of my work is focused on the psychological manipulation and how it could be recognized in practice and how people can prevent it. Later on, I am interested in the mass communication users, who present the target group of the potential medias manipulation. In the seventh chapter I mention some of the most used ways of medias manipulation. In the following chapter I am writing about the concrete procedures and techniques, which are used by medias to influence and persuade their users. The ninth chapter is dealing with the media effects in various views. Tenth and eleventh part of my diploma is organized as a research by method of content analyse. In chapter twelve I further quantitatively analyse the data got from content analyse. Thirteenth and fourteenth section is experiment, whereby I proof the consequences of using unfair contents by the change of the attitude of the users. The conclusion summarizes diploma as a whole.

Keywords

Masová komunikace, masmédia, manipulace, neobjektivní obsahy, účinky médií, důsledky manipulace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2008

Accessible from:: 30. 6. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 4. 2. 2009
• Supervisor: PhDr. Marek Schneider, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Master programme / field:
Social Policy and Social Work / Social Work with Focus on Counselling