Důvěra veřejnosti v prostředky marketingové komunikace

Bc. Yulia Shmakova

Bakalářská práce

Public confidence in the means of marketing communication

Anotace:

Práce je zaměřena na problematiku důvěry veřejnosti k prostředkům masové komunikace. V prvé části práce je provedena rešerše základní literatury pro potřeby vymezení pojmů důvěra a veřejnost. Práce se v další části věnuje problematice důvěry sdělování v rámci sociálních sítí. Speciálně se soustřeďuje na znalost, obsah a důvěru prostředků crowdfundingové kampaně “Kickstarter”. Součástí práce je stručné osvětlení obsahu a fungování této kampaně.

Abstract:

The work is to be aimed at the issue of public trust resources to mass communication. In the first elements of the work is carried out a search for basic literature needs definitions of terms and the public trust. The work in the next section addresses issues confidence communication in social networks. Specially focuses on knowledge, content and trust funds crowdfundingové campaign "kickstarter". Part of the work is short lighting content and operation of the campaign.

Klíčová slova

Důvěra, veřejnost, komunikace, sociální kapitál, crowdfunding, Kickstarter. Trust, public, communication, social capital, Kickstarter.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2015
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace