Public Relations malých a středních nezávislých maloobchodníků

Michaela Čiháková

Bakalářská práce

Public Relations of small and midle retail independents

Anotace:

Úkolem bakalářské práce je vysvětlit základní charakteristiky spojené s pojmem „Public Relations“ a představit model vhodné PR kampaně pro maloobchodní provozovnu. Za maloobchodní provozovnu je zvolena Černobílá galerie, která před rokem otevřela svůj první kamenný obchod v Praze, do té doby fungovala pouze jako internetový obchod. Majitelka Černobílé galerie se zabývá prodejem produktů v barevné škále bílá-šedá-černá a černobílých archivních fotografií převážně z Prahy. Model PR kampaně bude postaven tak, aby se zvýšil prodej obchodu hlavně před Vánocemi a aby se provozovna Černobílá galerie dostala do povědomí potenciálních zákazníků i do budoucna.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to explain basic characteristics connected with the conception of „Public Relations“, and to introduce a suitable PR campaign for a retail shop. As the retail shop is chosen Černobílá galerie, which opened its first store in Prague a year ago. Until then it worked only as an internet shop. Owner of the Černobílá galerie focuses on sale of different goods in white-grey-black color scheme and black and white archive photos. Model of the PR campaign will be sketched to increase sales during the Christmas time and to establish the company on the market.

Klíčová slova

Maloobchod, zboží, trh, segmentace trhu, marketing, databáze, zákaznici, prodej.

Keywords

Retail shop, goods, market, segmentation of market, marketing, database, customers, sale.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Provoz a ekonomika