Návrh marketingové strategie pro konkrétní projekt

Iveta Myslivcová

Bachelor's thesis

Proposal of marketing strategy for a specific project

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá navržením marketingové strategie pro developerský projekt Rezidence Modřany. Práce je rozdělena na dvě důležité části, literární rešerši a vlastní práci. V literární rešerši je vysvětlena celá teorie potřebná pro vlastní práci. Ve které je nejprve stručně představena společnost, její stávající i budoucí projekt. Poté je rozebrána situační analýza za pomoci PESTE analýzy, Porterova modelu pěti konkurenčních sil, vnitřní analýzy a sběru primárních dat. Na to navazuje SWOT analýza, která se skládá z příležitostí, hrozeb, silných a slabých stránek. V poslední řadě je navržena a doporučena celá marketingová strategie.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on proposal of the marketing strategy for the developer project Rezidence Modřany. The thesis is divided into two important parts, literary research and practical part. The whole theory needed for practical part is explained in the literary research. The company, its current and future project are then briefly introduced in this part. Then the situation analysis is analysed with the help of PESTE analysis, Porter's model of five competitive forces, internal anal-ysis and primary data are collected. This is followed by a SWOT analysis, which consists of opportunities, threats, strengths and weaknesses. Finally, the whole marketing strategy is designed and recommended.

Keywords

marketingová strategie, developerský projekt, PESTE analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýza, primární data, vnitřní prostředí

Keywords

developer project, PESTE analysis, Porter's model of five competitive forces, SWOT analysis, primary data, internal environment, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 30. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.
• Reader: Lenka Harantová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Accounting and Taxes