Využitie sociálnych médií pre financovanie neziskových organizácií

Bc. Sabína Kucharová

Master's thesis

Využití sociálních médií pro financování neziskových organizací

Abstract:

Předkládaná diplomová práce se zaměřuje na poznatky o využívání sociálních médií k financování neziskových organizací a jejich implementaci v praxi. Práce je rozdělená na dvě části – teoretickou a praktickou část. Teoretická část vysvětluje poznatky, které jsou použity v praktickém návrhu. V empirické části se analyzuje dotazník, ke zjištění specifických a detailních poznatků je použit kvalitativní průzkum – rozhovory. Také jsou použita sekundární data, která zobrazují situaci neziskových organizací z finančního hlediska na Slovensku. Pomocí výsledků provedených analýz je vytvořen návrh z hlediska marketingu pro neziskové organizace prostřednictvím sociálních médií, který zlepší jejich rozvoj a financování.

Abstract:

The presented diploma thesis focuses on the knowledge of using social media for financing non-profit organizations and their practical implementation. The thesis is divided into two parts – theoretical and practical part. Theoretical part explains the knowledge, that is used in practical part. In the empirical part, the questionnaire is analysed, quantitative research –interviews, is used as a tool for specific and detailed knowledge. Secondary data are also used, and they reflect the financial situation of non-profit organizations in Slovakia. Based on the results of the analysis, a proposal is created from the point of view of marketing for non-profit organizations through social media, which improves their development and financing

Abstract:

Predkladaná diplomová práca sa zameriava na poznatky o využívaní sociálnych médií na financovanie neziskových organizácií a ich implementáciu v praxi. Práca je rozdelená na dve časti – teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť vysvetľuje poznatky, ktoré sú použité v praktickom návrhu. V empirickej časti sa analyzuje dotazník, na zistenie špecifických a detailných poznatkov je použitý kvalitatívny prieskum – rozhovory. Taktiež sú použité sekundárne dáta, ktoré zobrazujú situáciu neziskových organizácií z finančného hľadiska na Slovensku. Pomocou výsledkov uskutočnených analýz je vytvorený návrh z hľadiska marketingu pre neziskové organizácie prostredníctvom sociálnych médií, ktorý zlepší ich rozvoj a financovanie.

Keywords

neziskové organizace, sociální média, marketingová strategie, financování

Keywords

social media, marketing strategy, financing, non-profit organizations

Keywords

neziskové organizácie, sociálne médiá, marketingová stratégia, financovanie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Ing. Lea Kubíčková, Ph.D.
• Reader: Jana Turčínková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade