Nástroje a formy marketingu institucí EU

Bc. Petr Ulbrich

Diplomová práce

Instruments and forms of marketing EU

Anotace:

Proces evropské integrace, který byl zahájen v polovině dvacátého století, dospěl v současnosti do silně nadnárodního uskupení – Evropské unie. Úspěchy, kterých bylo dosaženo nelze zpochybňovat – společný hospodářský trh, společná měna zavedená u většiny členských států, volný pohyb osob, zboží, kapitálu a služeb. Evropské ekonomice se celkem daří, a přesto není vše, jak by se očekávalo. Nespokojená Velká Británie Evropskou unii opouští, klesá zájem o volby do Evropského parlamentu a v řadě členských států se prosazuji antievropské politické strany. Zcela logicky se objevuje otázka, zda umí Evropská unie dostatečně prezentovat své úspěchy. Neselhává zde unijní marketing? Právě na tuto otázku se pokusí zodpovědět tato diplomová práce.

Abstract:

The process of European integration, which began in the mid-twentieth century, has now become a highly transnational cluster - the European Union. The achievements that have been reached can not be called into question - the common economic market, the common currency introduced by most Member States, the free movement of persons, goods, capital and services. The European economy is doing quite well, and yet all is not as would be expected. Disappointed Great Britain left the European Union, also there is declining interest in elections to the European Parliament and different anti-European political parties are gaining ground in many Member States. It is quite logical to ask whether the European Union can present its achievements sufficiently or can not. Is it the union marketing that is failing? This diploma thesis will attempt to answer this question.

Klíčová slova

Evropská unie, protievropské nálady, marketing, internacionální marketing, Europe Direct. European Union, anti-european moods, international marketing, Europe Direct.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2018
• Vedoucí: PaedDr. Václav Netolický
• Oponent: prof. PhDr. Karel Lacina, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa