Politický marketing

Lenka Hlávková

Diplomová práce

Political marketing

Anotace:

Politický marketing, stejně jako politická věda jsou relativně mladé disciplíny, které se neustále vyvíjejí v kontextu dynamických společenských změn vyvolaných technologickými inovacemi. Diplomová práce má za cíl pokrýt souvislosti mezi politikou, politologií a politickým marketingem a uvést je v praxi na základě rozboru politického marketingu vybrané politické strany. Případová studie se týká parlamentních voleb v roce 2013. Práce rozebírá klíčové nástroje marketingové komunikace a jejich uplatnění v praxi, zvolení správných komunikačních cílů a stanovení vhodné komunikační strategie.

Abstract:

Political marketing and political science are relatively young disciplines. Their contemporary shape follows the context of the dynamic social changes, caused by the technological innovation. This thesis should try to cover a range of areas, related to the connection between politics, political science and political marketing. The consistent analysis is supplemented by example from practice of the Czech political party. The chosen case study refers to the parliamentary election in 2013. The thesis introduces key tools of marketing communications and their applications on the market, establishing proper communication objectives and shows, how to choose appropriate communication strategy.

Klíčová slova

volby, kampaň, politika, politický marketing

Keywords

election, political marketing, politics, campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2015
• Vedoucí: Jiří Mikeš
• Oponent: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie