Virální a guerillový marketing v kultuře

Martina Moudrá

Master's thesis

Viral and Guerilla Marketing in Culture

Abstract:

Diplomová práce Virální a guerillový marketing v kultuře vychází z definice virálu coby cesty šíření informací a guerilly jakožto přístupu k marketingu. Virální šíření sdělení je staré jako reklama sama, ale nová média sdílení informací poskytla další rozměr a kontext. Virální a guerillový marketing představují pro umělecké organizace nevyužitý potenciál, protože kultura může pro tyto účely využívat svou virální (šíření) a guerillovou povahu (boj za lepší svět, hledání momentu překvapení a nových cest prezentace). Výchozí tezi této diplomové práci, tedy, že tyto formy marketingu kultura nedostatečně využívá, potvrzuje rozbor publika umění, specifik arts marketingu v porovnání s marketingem zboží, definování silných a slabých stránek virálu i guerilly, aktivizace veřejného prostoru ve prospěch umění a v neposlední řadě i případové studie kampaní českých kulturních organizací a výzkum znalosti a užívanosti virálu.

Abstract:

Master´s thesis Viral and Guerilla Marketing in Culture rises on the definiton of viral marketing as a way of spreading information and guerilla marketing as an attitude. Viral spreading of the information is as old as the advertisment itself but new media provided another dimension and context. For art viral and guerilla marketing represent utilized capacity as culture can take advantage of its viral character (spreading) and guerilla character (fight for a better world, surprise moment, search for new ways of promotion). Basic statement of this thesis is that cultural organizations do not trade on the potential of viral and guerilla marketing. The statement was confirmed by analysing the audience of arts, specifics of arts marketing compared to the marketing of goods, defining viral´s and guerilla´s strong points and weaknesses, activation of the public space in favor of arts and in last but not least analysing of the case studies and research of knowledge and usage of viral marketing in Czech arts organizations.

Keywords

marketing

Keywords

kultura

Keywords

virální marketing

Keywords

umění a média

Keywords

guerilla marketing

Keywords

reklama a propagace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 8. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 10. 9. 2012
• Supervisor: Vlastimil JEŽEK
• Reader: Jiří SULŽENKO

Akademie múzických umění v Praze

Divadelní fakulta

Master programme / field:
Dramatická umění / Produkce