Budování značky Career Days na českém trhu

Alexandra Boskovičová

Bakalářská práce

Brand Building of Career Days on the Czech Market

Anotace:

Práce se zabývá analýzou strategie značky Career Days. Career Days jsou obdobou veletrhu pracovních příležitostí pro studenty a absolventy vysokých škol. Jsou každoročně pořádány mezinárodní neziskovou studentskou organizací AIESEC. Cílem bakalářské práce je popsat a zhodnotit postavení značky na českém trhu a doporučit změny, které by pomohly zvýšit její povědomí. V úvodu práce se věnuji popisu organizace AIESEC, její struktuře a fungování. Další část představuje samotný projekt Career Days, jeho koncept a podstatu. Důkladné analýze strategie značky se věnuji v hlavní části své práce. Popisuji zde celý průběh a fungování propagace projektu. V závěru navrhuji zlepšení, které by vedly k posílení značky Career Days.

Abstract:

The paper is analyzing the strategy of the brand Career Days. Career Days, similar to job fairs, offer university students and graduates work opportunities. Annually, they are hold by the international non-profit student organization AIESEC. The aim of the bachelor thesis is to describe and evaluate the position of this brand on the Czech market and suggest changes which would help increasing its awareness. In the introduction, I am addressing to the organization AIESEC, describing its structure and operation. The next part is presenting the project Career Days itself, the concept and essence. The thorough analysis of the brand strategy represents the main body of my thesis. I am describing the whole process and operation of the project's promotion. In the summary, I am suggesting improvements, which would lead to a reinforcement of Career Days as a brand.

Klíčová slova

AIESEC, Budování značky, Career Days

Keywords

Career Days, AIESEC, Brand Building

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2009
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Josef Malý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod