Segmentace trhu spotřebitelů kávy s cílem nalezení vhodného segmentu pro produkt Pressca

Michal Sýkora

Master's thesis

Segmentation of the coffee consumer market with focus to find a suitable segment for Pressca

Abstract:

Cílem této diplomové práce je segmentace trhu spotřebitelů kávy na základě postižení podobností mezi uživateli kávy a v dalším kroku je nalezení a výběr vhodného segmentu pro produkt Pressca. Analýzy sekundárních dat jsou provedeny v programu Data Analyzer, primární data jsou zpracována a zanalyzována v programu SPSS. Teoretická část práce představuje problematiku segmentace trhu, metody a přístupy. Na teoretickou část navazuje praktická část se stručnou historií kávy, představením produktu Pressca. Následuje analýza sekundárních dat a poté analýza primárních dat. Segmenty jsou pomocí těchto analýz charakterizovány a je vybrán jeden či více segmentů. Na závěr je navrhnuto marketingové doporučení pro vybraný segment či vybrané segmenty.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is the segmentation of the coffee consumer market based on the similarities between coffee users. The next step is finding and selecting a suitable segment or segments for the product Pressca. Secondary data analyzes are performed in software Data Analyzer, primary data are processed and analyzed in software SPSS. The theoretical part of the thesis deals with market segmentation, methods and approaches. The theoretical part is followed by the practical part with a brief history of coffee, introducing the product Pressca followed by secondary data analysis and primary data analysis. Segments are characterized based on these analyzes and one or more segments are selected as target for product Pressca. Last part contains marketing recommendation proposed for the selected segment or segments.

Keywords

Káva, Segmentace trhu, Faktorová analýza, Shluková analýza

Keywords

Factor analysis, Cluster analysis, Market segmentation, Coffee

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2018
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management