Ovlivňující prvky v reklamě

Ing. Zuzana Svědíková

Bachelor's thesis

Influencing elements in advertising

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá zkoumáním efektivity ovlivňujících prvků v reklamě a jejich působením na veřejnost. Cílem práce je zjistit jaké prvky reklamního působení jsou zásadní při rozhodování zákazníka. Dílčími cíli jsou: analýza aplikované psychologie konkrétní reklamní agentury, srovnávací analýza efektivity reklamy, rozbor psychologických zákonitostí a jejich působení při rozhodování zákazníka. Na základě stanovených cílů práce jsem formulovala následující hypotézy: podle mého názoru na potencionální zákazníky nejvíce působí humorné zpracování reklamy. Humor je nejefektivnějším prvkem v reklamě. Nejdůležitějším prvkem v reklamním sdělení je ovšem důvtip, tedy dobrý nápad a originalita. I přes skutečnost, že každý jedinec má individuální přání a potřeby, je možné říci, kterými prvky v reklamě se většina zákazníků nechá ovlivnit nejvíce. V dnešní době, kdy na nás reklama působí ze všech stran, je toto téma velice aktuální. Je proto potřeba reklamnímu sdělení porozumět a umět číst mezi řádky.

Abstract:

This Bachelor Thesis deals with research into the elements influencing the effectiveness of advertising and their influence on the public. The aim is to find out what elements of advertising effects are crucial in deciding of a customer. Other objectives are: analysis of applied psychology of a specific advertising agency, a comparative analysis of advertising effectiveness, analysis of psychological patterns and their influence on consumer decisions. Based on the objectives of the work I have formulated the following hypotheses: in my opinion potential customers are mostly affected by the humorous processing of ads. Humour is the most effective element in advertising. The most important element in the advertisement is, however, native wit, therefore a good idea and originality. Despite the fact that each person has individual wishes and needs, it is possible to say which elements of the advertising affect the majority of customers most of all. Nowadays, when advertising acts upon us from all sides, this topic is very current. It is therefore necessary to understand the advertising communication and be able to read between the lines.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, marketingová propagace, marketingový výzkum, reklama, psychologie reklamy, ovlivňující prvky. Marketing, marketing communications, marketing promotion, marketing research, advertising, psychology of advertising, influencing elements.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Stanislava Borejová
• Reader: Ing. Vladimíra Illievová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication