Analýza marketingovej komunikácie neziskovej organizácie Člověk v tísni

Dominika Kadová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace neziskové organizace Člověka v tísni. Klade si za cíl definovat pozici, podobu a obsah marketingu v rámci neziskové organizace a na základě této definice definovat úlohu, podobu a obsah marketingově komunikačních nástrojů v neziskové organizací. V práci jsou nejprve vymezeny teoretické koncepty, které jsou zásadní pro následnou analýzu. Dále jsou definovány neziskové organizace jako celek a jejich fungování na českém trhu i to jak se liší marketing a marketingová komunikace neziskových organizací od ziskových. V praktické části je zpracována analýza metodou desk research z jak obecně dostupných tak interních informací o Člověku v tísni. Poznatky z analýzy marketingové komunikace jsou následně zhodnoceny a obohacené o návrhy na zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication of the non-profit organization People in Need. The aim of this work is to define the position, form and content of marketing within a non-profit organization. Based on this definition, it defines the role, form and content of marketing communication tools in a non-profit organization and compares them to the ones used in actual organization. The first part of the thesis defines theoretical concepts that are essential for subsequent analysis. Furthermore, the first part of the thesis defines non-profit organizations as a whole, their functioning on the Czech market and how marketing and marketing communication of non-profit organizations differs from for-profit ones. The second part of the thesis focuses on an analysis that is using the desk research method that is further processed from both generally available and internal information about People in need. Findings from the analysis of marketing communication in the second part of the thesis are then evaluated and enriched with suggestions for the improvement of said marketing communication of the organization.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá analýzou marketingovej komunikácie neziskovej organizácie Člověka v tísni. Kladie si za cieľ definovať pozíciu, podobu a obsah marketingu v rámci neziskovej organizácie a na základe tejto definície definovať úlohu, podobu a obsah marketingovo komunikačných nástrojov v neziskovej organizácií. V práci sú najprv vymedzené teoretické koncepty, ktoré sú zásadné pre následnú analýzu. Ďalej sú zadefinované neziskové organizácie ako celok a ich fungovanie na českom trhu ako aj to ako sa líši marketing a marketingová komunikácia neziskových organizácií od ziskových. V praktickej časti je spracovaná analýza metódou desk research z ako obecne dostupných tak interných informácií o Člověku v tísni. Poznatky z analýzy marketingovej komunikácie sú následne zhodnotené a obohatené o návrhy na zlepšenie marketingovej komunikácie.

Keywords

marketing neziskové organizace, Člověk v tísni, marketingový mix, marketingová komunikace, nezisková organizace

Keywords

non-profit, non-profit marketing, People in need, marketing mix, marketing communication

Keywords

marketing neziskovej organizácie, Člověk v tísni, marketingový mix, marketingová komunikácia, nezisková organizácia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Ladislav Pátík
• Reader: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative marketing