Etika v reklamě

Ekaterina Tishchenko

Bakalářská práce

Ethics in advertising

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje problematice etice v reklamě, což je stále aktuální téma, kterému není věnována dostatečná pozornost. Jejím cílem je identifikovat největší prohřešky vůči etice v reklamě na příkladu několika vybraných případů z obchodní praxe a těch, které vyplynou z dotazníkového průzkumu. Na tomto základě jsou navržena doporučení pro podnikatelské subjekty a spotřebitele. Teoretická část se věnuje základním poznatkům a definicím souvisejících s pojmem etika, reklama, morálka a podnikatelská etika. Pozornost je také zaměřena na vliv etiky na marketing a reklamu a na etické kodexy, které se uplatňují v oboru reklamy. Praktická část se věnuje analýze některých případů porušení etického kodexu Rady pro reklamy a zejména pak vyhodnocením dotazníkového šetření mezi 317 respondenty, na což navazují návrhy a doporučení.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the issue of ethics in advertising, which is still a current topic that is not given enough attention. Its goal is to identify the biggest offenses against ethics in advertising on the example of several selected cases from business practice and those resulting from a questionnaire survey. On this basis, recommendations for business entities and consumers are proposed. The theoretical part is devoted to basic knowledge and definitions related to the term ethics, advertising, morality and business ethics. Attention is also focused on the influence of ethics on marketing and advertising and on ethical codes that apply in the field of advertising. The practical part is devoted to the analysis of some cases of violation of the Code of Ethics of the Advertising Council and, in particular, to the evaluation of a questionnaire survey among 317 respondents, which is followed by proposals and recommendations.

Klíčová slova

reklama, etický kodex, dotazníkové šetření, Rada pro reklamu, regulace reklamy, srovnávací reklama, podnikatelská etika, ochrana spotřebitele, Etika

Keywords

advertising, code of ethics, Ethics, questionnaire survey, Advertising Council, advertising regulation, comparative advertising, business ethic, consumer protection

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 5. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.
• Oponent: Lada Popl Petránková, Bc. Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management