Analýza životního cyklu produktu

Bc. Jana Dack, DiS.

Bachelor's thesis

Product Life Cycle Analysis

Anotácia:

Ve své práci se věnuji produktové řadě HELLO od společnosti Linea Nivnice, a.s., která je jedním z největších producentů ovocných šťáv, nektarů, ovocných vín, přesnídávek a sirupů v České republice. Džusy jsou zajímavým produktem a značka HELLO se na trhu objevuje již 15 let, proto bude zajímavé zjistit křivku životního cyklu. Hlavním cílem je srovnání dvou inovačních řešení, která během let výrobce udělal, a jejich dopad na prodeje produktové řady HELLO. Dále práce analyzuje vývoj křivky a opatření, která výrobce v průběhu životního cyklu realizoval. Výsledkem je návrh řešení, který by zajistil zvýšení prodeje či upevnil stávající pozici na trhu.

Abstract:

In my work I would like to focus on the product HELLO by company Linea Nivnice, a.s. which is one of the biggest drink producers on the Czech market. Brand HELLO has operated on the market for 15 years and I aim to find out its product life cycle and identify what has kept the brand on the market for such a long period. My main goal will be to compare the two major innovations undertaken by the producer and to see how it influenced sales of HELLO products. On completion of my investigation, I will also analyse the product life cycle curve and suggest an appropriate cause of action if required.

Kľúčové slová

Produkt, životní cyklus, zavádění, růst, zralost, ústup, analýza, křivka, značka, obal, design, džusy, inovace, portfolio výrobků, konkurence, konkurenční prostředí, spotřebitel, zákazník, podpora prodeje aj. Product, life cycle, implementing, growth, maturity, regress, analysis, curve, brand, package, juices, innovation, product portfolio, competition, competitive environment, consumer, customer, advertisement etc.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2010
• Vedúci: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Ondřej Pešek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication