Audit marketingové komunikace vybrané firmy.

Bc. Denisa Vernerová

Diplomová práce

Marketing communication audit of chosen company

Anotace:

Diplomová práce vysvětluje relevantní pojmy z oblasti marketingového řízení, marketingového plánování a marketingové komunikace. V analytické části práce autorka popisuje marketingovou komunikaci a prezentaci vybrané obchodní korporace a podrobně analyzuje aktuálně využívané marketingové komunikační nástroje v relaci k marketingovému plánu. Následně navrhuje změny procesu marketingové komunikace pro získání většího podílu na trhu.

Abstract:

This thesis explains relevant concepts from the field of marketing management, marketing planning and marketing communication. In the analytical part of the work, the author describes marketing communication and presentation of a selected business corporation and analyzes in detail currently used marketing communication tools in relation to the marketing plan. Consequently then proposes changes of the marketing communication process to gain more market share.

Klíčová slova

marketingové řízení, marketingové plánování, proces marketingové komunikace, tržní podíl, návrh změn, marketing management, marketing planning, marketing communication process, market share, proposal of changes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 9. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: Ing. Zdeněk Bednarčík, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management