Inovace klíčových mechanismů rebrandingu dealerů ŠKODA AUTO a.s.

Bc. Diana Kulhavá

Diplomová práce

Innovation of key mechanisms in ŠKODA AUTO plc dealer´s rebranding process

Anotace:

Diplomová práce analyzuje současný proces rebrandingu, především v jeho konečné fázi finální realizace implementace nového konceptu, který se uskutečňuje v automobilové společnosti ŠKODA Auto a.s. Použitá metodika při zpracování práce byla analýza informačních zdrojů, kvantitativní výzkum: pozorování a metoda studia a analýzy odborné literatury vztahující se k dané problematice. Cílem práce je pak nalezení slabých stránek současného procesu a podaní návrhu jejich řešení. Uvedené návrhy a inovace procesu by měli především zajistit plynulejší průběh, snadnější orientaci a minimalizaci nadbytečné komunikace v procesu rebrandingu ŠKODA Auto a.s. Implementace uvedených návrhů diplomové práce by měla mýt pozitivní dopad nejen na společnost ŠKODA Auto a.s., ale i dodavatelé externího značení, kteří v procesu rebrandingu významně figurují. Práce by pak měla dále sloužit, jako možný podklad pro další společnosti, které plánují rebranding ve své firmě realizovat.

Abstract:

Thesis analyses present rebranding process, focusing on its final stage of implementation of new concept which is used in automotive company ŠKODA AUTO plc. Used methodology consists of two major parts: first being the analysis of information sources and the second quantitative research through observation and analysis of literature dealing with the rebranding. Objective of the thesis is finding the weaknesses of currently used process and formulation of possible improvements. Proposed improvements and innovations should primarily ensure more fluent process, better orientation and minimization of redundant communication throughout the rebranding process in ŠKODA Auto plc. Implementation of suggestions based on the thesis should have positive impact not only on company ŠKODA Auto plc but also for suppliers of external signage who are major participants of the rebranding process. The thesis should also serve as valuable source for other companies which plan to undertake their rebranding.

Klíčová slova

rebranding, Corporate Identity, Corporate Design, typologie rebrandingu, implementační proces, showroom, dealer, importér, výrobní kapacita, produkční slot

Keywords

rebranding, Corporate Identity, Corporate Design, rebranding typology, implementation process, showroom, dealer, importer, production capacity, production slot

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Pánek

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika