Role sponzoringu na tvorbě image značky

Bc. Tereza Nohavcová

Bachelor's thesis

The Role of Sponsoring the Creation of Brand Image

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá sponzoringem a to konkrétně jeho rolí na tvorbě image značky. Cílem práce je vyhodnocení účinnosti sponzoringu vybrané firmy. Teoretická část se zabývá tématem marketingové komunikace, sponzoringu, firemní identity, image, značky a marketingového výzkumu, které slouží jako podklad pro vypracování praktické části. Praktická část je věnována firmě T-Mobile. Zabývá se analýzou firmy a jejím sponzoringem. Závěrečná část práce je věnována dotazníkovému šetření a následnému návrhu na zlepšení účinnosti sponzoringu společnosti T-Mobile.

Abstract:

Bachelor thesis deals with the sponsor and specifically his role in the creation of brand image. The target is to evaluate the effectiveness of sponsorship selected companies. The theoretical part deals with the subject of marketing communication, corporate sponsorship, corporate identity, image, brand and marketing research that underlies the development of the practical part. The practical part is devoted to the company T-Mobile. It deals with the analysis of the company and its sponsor. The final part of the work is devoted to the questionnaire investigation and the subsequent proposal to improve the efficiency of corporate sponsorship of T-Mobile.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, sponzoring, firemní identita, image, značka, T-Mobile

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2017
• Vedúci: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication