Zavádění nového produktu na trh - návrh marketingové strategie pro nový výrobek nebo službu ve firmě / organizaci / knihovně / muzeu

Bc. Jana Tobeková

Bachelor's thesis

Launching a New Product on the Market - Marketing Communication Concept for a New Product or Service in the Company/Organization/Library/Museum

Abstract:

Abstrakt Bakalářská práce se zabývá základními fázemi marketingové strategie v Goethe-Institutu při zavedení nové služby na trh. Jazykový institut se v rámci rozšíření nabídky kurzů rozhodl uvést na trh novou službu - kurz, jehož výuka probíhá prostřednictvím dálkového e-learningového kurzu německého jazyka. Teoreticko – metodologická část je soustředěna na historii marketingu a objasnění jednotlivých kroků marketingové strategie, které jsou pro zavedení nové služby nezbytné a objasňuje jejich význam. Aplikační část je zaměřena na zavedení dálkového kurzu, prostřednictvím kterého lze získat mezinárodně uznávaný certifikát KDS. V této části bude vytvořen marketingový plán pro zavedení e-learningového kurzu, analýza trhu, objasnění metod plánování, stanovení cílů, jejich vyhodnocení a vytvoření strategie. V bakalářské práci vycházím z vlastních zkušeností studií v Goethe-Institutu.

Abstract:

This bachelor thesis is dealing with basic phases of Marketing communication Concept for a new service in Goethe-Institut on the market. Language college decided close to within extension offer launching a new service – course, there the Education Programme is base upon the correspondence e-learning course of german language. The Theoretical-methodological part is focused on the marketing history and clarifies steps of the marketing strategy which are for launching a new service necessarily and clarify the meaning. The application part is focused on launching the correspondence course through it is possible to get internationally anowed certificate KDS. In this part will be created the marketing plan for launching e-learning course, market analysis, claryfication methods for planning, objective setting, target evaluation and created the strategy. This bachelor thesis used my practical experiences from my studying in Goethe-Institut.

Keywords

Klíčová slova analýza, cena, distribuce služeb, e-learningový kurz, Goethe-Institut, jazykový institut, komercializace, marketingový mix, marketingová strategie, marketingový výzkum, média, produkt, služba, trh. analyse, price, distribution of services, e-learning course, language college, commercialization, marketing mix, marketing strategy, marketing research, product, service, market.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Jana Goldbergerová
• Reader: Ing. Jana Vostrá

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication