Portrayal of Native Americans in Selected Advertisements

Mgr. Bibiana Jašková

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje především na problematiku stereotypů a kulturního přivlastňování spojených s indiánskými komunitami, s důrazem na příklady těchto jevů v tištěných reklamách vytvořených v desetiletích od padesátých do sedmdesátých let minulého století. Hlavním cílem práce je poskytnout přehled hlavních problémů spojených s výskytem stereotypů a šířením nepřesných informací. Práce se také zaměřuje na hlavní principy, na nichž reklamy fungují a na ilustraci významného postavení reklamy při utváření a ovlivňování myšlení a názorů veřejnosti. V analytické části je analyzováno několik skupin reklam vytvořených od padesátých do sedmdesátých let s ohledem na kontext stereotypů a kulturních přívlastků. Cílem analýzy je kromě toho sledovat náznaky pokusů západní kultury o takové obrazy Původních Američanů, které neohrozují její dominanci v americké společnosti.

Abstract:

This diploma thesis concentrates mainly on the issues of stereotyping and cultural appropriation connected to Native American communities, with the emphasis on the examples of this phenomena in the print advertisements created in the decades from the 1950s to 1970s. The main aim of the thesis is to provide an overview of the main problems linked to the occurrence of stereotypes and misrepresentations. The thesis also concentrates on the main principles upon which the advertising functions, as well as the illustration of the significant position of advertisements in shaping and influencing the thinking and opinions of the public. In the analytical part, several sets of advertisements from the 1950s to 1970s are analyzed with regard to the context of stereotyping and cultural appropriation. Additionally, the analysis aims to trace the indications of the western culture´s attempts to provide such images of Native Americans that do not challenge its dominance within the American society.

Keywords

stereotypes, cultural appropriation, Native Americans, western culture, advertising, reklama, stereotypy, Američtí indiáni

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2019
• Supervisor: B.A. Jeffrey Alan Vanderziel
• Reader: Mgr. Martina Horáková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Philology / English Language and Literature