Porovnanie kvality služieb kaviarní v nákupnom centre

Adrián Klieštik

Bakalářská práce

Comparison of Service Quality of Cafés in the Shopping Center

Anotace:

Cieľom tejto bakalárskej práce je poskytnúť podrobný prehľad o kvalite služieb v kaviarňach obchodného centra Laugaricio v meste Trenčín. Zároveň je cieľom zistiť, ktorá kaviareň poskytuje najlepšie služby, aké sú silné a slabé stránky kaviarní. Za základe toho budú navrhnuté odporúčania na zlepšenie služieb kaviarní. V teoretickej časti je definovaný marketing služieb, vlastnosti a delenia služieb, čo zahŕňa marketingový mix a aký je nákupný rozhodovací proces spotrebiteľa. Následne je popísaný trh s kávou, jeho história, trendy, situácia na trhu, krajiny pestujúce kávu a slovenský trh s kávou. V praktickej časti bola na získanie dát použitá metóda mystery shoppingu. Výskum prebiehal počas dvoch týždňov v mesiaci január. Mystery shopperi vstupovali do prevádzok oddelene a v iný čas, počas dní pracovného týždňa. Po výskume nasledovala analýza výsledkov. Výsledky ukázali, v čom kaviarne vynikajú a aké sú ich slabiny. Na základe toho boli navrhnuté odporučenia, ktoré by mali viesť k zlepšeniu poskytovaných služieb v kaviarňach. Tieto odporučenia by mohli poslúžiť pre zvýšenie spokojnosti zákazníkov a taktiež by mohli poskytnúť dôležité informácie pre majiteľov prevádzok, na základe ktorých môžu zlepšiť svoje postavenie na trhu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to provide a detailed overview of the quality of service in the cafés of the Laugaricio shopping centre in Trenčín. At the same time, the aim is to find out which café provides the best service, what are the strengths and weaknesses of the cafés. Based on this, recommendations will be proposed to improve the services of the cafés. In the theoretical part, service marketing is defined, the characteristics and divisions of services, what the marketing mix includes and what is the consumer's purchasing decision process. Subsequently, the coffee market, its history, trends, market situation, coffee growing countries and the Slovak coffee market are described. In the practical part, the mystery shopping method was used to obtain data. The research was conducted during two weeks in January. Mystery shoppers entered the establishments separately and at different times, during weekdays. The research was followed by an analysis of the results. The results showed where the coffee shops excel and what their weaknesses are. Based on this, recommendations were proposed that would lead to improvements in the services provided in the cafés. These recommendations could serve to increase customer satisfaction and could also provide important information for the owners of the establishments to improve their position in the market.

Klíčová slova

Mystery shopping, Kaviareň, Káva, Trenčín, Obchodné centrum, Marketing služieb, Služby, Analýza

Keywords

Mystery shopping, Café, Coffee, Trenčín, Shopping center, Services marketing, Services, Analysis

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: Petr Lůžek
• Oponent: Karolína Koutná

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing a obchod