Green marketing

Bc. Petra Dosbabová

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem práce je zanalyzovat stávající green marketingové aktivity konkrétní firmy, její konku-rence a navrhnout další řešení. Teoretická část obsahuje definici, historii green marketingu, rozdělení spotřebitelů i marketingových strategií. Krátce je zmíněn greenwashing, téma spo-lečenské zodpovědnosti a marketingu všeobecně. V praktické části je představena vybraná firma, podrobena analýze podle marketingového mixu spolu s analýzou green marketingových aktivit konkurence a analýza dotazníku spotřebitelů. Tyto analýzy ústí v několik návrhů, jakým směrem směřovat green marketing firmy.

Abstract:

Goal of this thesis with subject green marketing is to analyze green marketing activities of selected company, its competitors and to suggest other solutions. Theoretical part contains from definition, history of green marketing, green marketing consumers sorting and green marketing strategies sorting, shortly mentioned is greenwashing, theme of corporate social responsibility and marketing generally. In practical part of this thesis chosen company has been introduced, analyzed according to marketing mix together with competitors green mar-keting activities analysis and analysis of questionnaire of customers. Those analysis lead to few suggestions of next green marketing strategies of given company.

Keywords

Green marketing, zelený marketing, marketing, marketingový mix, společenská odpovědnost, marketing služeb, greenwashing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 28. 6. 2012
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Business Management