Event marketing a jeho využití v praxi

Magdalena Abtová

Bachelor's thesis

Event Marketing and Its Application in Practice

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jaká míra nespokojenosti se vyskytla mezi golfisty pořádaného golfového eventu v roce 2022 a jaké nedostatky na něm identifikovali. Následně je cílem, navrhnout nový golfový event pro rok 2023. V první části je popsána teoretická část práce, která je založena na deskripci tématu, kde popisuje pojmy jako je marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, charakteristika event marketingu, interakce mezi event marketingem a ostatními nástroji komunikačního mixu, typy a cíle event marketingu a v neposlední řadě aktuální trendy v event marketingu. V praktické části je popsáno plánování eventové akce na klíč pro společnost Hästens a na základě kvantitativního výzkumu je uspořádán golfový turnaj. Doporučení a výsledky práce byly sepsány na základě zjištěných odpovědí.

Abstract:

The main goal of the bachelor's thesis is to find out what level of dissatisfaction occurred among the players of the golf event organized in 2022 and what shortcomings they identified in it. Subsequently, the goal is to propose a new golf event for the year 2023. The first part describes the theoretical part of the work, which is based on the description of the topic, where it describes terms such as marketing communication, marketing communication mix, characteristics of event marketing, interaction between event marketing and other tools of the communication mix, types, and goals of event marketing and, last but not least, current trends in event marketing. In the practical part, the planning of a turnkey event for company Hästens is described, and a golf tournament is organized based on quantitative research. Recommendations and work results were written based on the answers found.

Keywords

Event marketing, marketingová komunikace, event marketingové trendy, reklama, kvantitativní výzkum. Event marketing, marketing communication, event marketing trends, advertising, quantitative research.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication