Marketingová situační analýza obchodního družstva Jednota Tábor

Bc. Radka Valová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je charakteristika vlivů vnějšího a vnitřního prostředí na společnost OD Jednota Tábor. Pomocí vhodných strategických analýz byla určena strategie společnosti. Na základě získaných výsledků byla navržena doporučení ke změně strategie. Pro vyhodnocení vnějšího a vnitřního prostředí byly využity analýzy: PESTEL, Porterova analýza pěti sil, analýza konkurentů, analýza dodavatelů, analýza konečných zákazníků, analýza zdrojů podniku, Paretto analýza sortimentu, analýza IFE a EFE a v neposlední řadě analýza SWOT.

Abstract:

The aim of my bachelor's thesis is to characterize how external and internal environment affect the company OD Jednota Tábor. Appropriate strategic analyses served for the determination of current company strategy. Based on these results, recommendations were designed to change the strategy. The evaluation of external and internal environment was performed by using the following analyses: PESTEL, Porter's analysis of five forces, analysis of competitors, analysis of suppliers, analysis of customers, and analysis of business resources, Paretto analysis range, analysis IFE and EFE and the SWOT analysis.

Klíčová slova

Marketingová situační analýza, analýza vnějšího prostředí, analýza vnitřního prostředí, SWOT analýza., Marketing situational analysis, external environment analysis, internal environment analysis, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2012
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Bc. Petra Zelinková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku