Remediace internetových mediálních formátů – kontext česko-slovenského kreativního průmyslu

Bc. Sandra Jiroušková

Bachelor's thesis

Remediation of Internet media formats - the context of Czech-Slovak creative industry

Abstract:

V posledním roce se v českém mediálním prostoru celoplošně prosazuje trend či možná spíše snaha o remediaci populárních audiovizuálních internetových formátů, které vznikly rozvojem digitálního kreativního průmyslu na serveru Youtube. Tyto formáty vznikly postupným mnohaletým vývojem komunity a obsahu, který komunita v rámci jakési „celoplanetární“ společenské diskuze vytvořila. Tato bakalářská práce postupně položí a pokusí se zodpovědět několik zásadních otázek v oblasti obecné mediální teorie, které souvisí se současnou praxí v médiích a centrech kreativního průmyslu v České a Slovenské republice, přičemž se na základě krátkých případových studií pokusí rovněž odhadnout důsledky tohoto vývoje jak pro kulturní průmysl, tak i pro aplikovatelnost teorie remediace. Práce bude zkoumat tři oblasti: a) kulturní festival Utubering a jeho vliv na remediaci digitální performance, jakožto i změnu monetizace v digitálním prostředí volně dostupného obsahu b) zábavní pořad Šéfík Internetu, snahu tvůrců o remediaci Youtube-formátů a využití performativního potenciálu autorů v prostoru televizní produkce c) obecný vliv remediace na způsoby monetizace obsahu a příčinné souvislosti s autory ve vztahu ke kulturnímu a spotřebnímu průmyslu Všechny tři oblasti se pak souhrnně táží: může být tento způsob remediace YF funkční v praxi – dodržuje stejné zákony reciprocity mezi divákem a tvůrcem jako v digitálním prostředí? Základní a finální otázkou, již by tato práce měla zodpovědět, je, zda je toto prolínání mediálních formátů a obsahů výsledkem pohlcování této internetové subkultury kulturou masovou, zda-li se nejedná pouze o rozšiřování zájmu tvůrců-performerů o další oblasti mediální tvorby, a zda je tento vývoj udržitelný z hlediska praktického, estetického, ekonomického a technologického. K zodpovězení otázky vede důsledná analýza cílené problematiky ve vztahu k teorii remediace a teorie kreativních průmyslů, stejně jako dostupných dat zahrnujících komunitní diskuzi a interakci, diváckou a 3 společenskou diskuzi a reakci moderátorů (serveru Youtube) na jejich cílené či bezděčné podněty, vedoucí k modifikaci pravidel této formy audiovizuální diskuze, kreace a interpretace.

Abstract:

In the last year in the Czech media space advocates trend or rather attempt to remediate popular internet audio-visual formats that develope digital creative industry on the YouTube. This thesis puts and also will try to answer some key questions in the general media theory that relates to the current practice in the media centers of creative industries in the Czech and Slovak republic. Thesis will examin three areas: a) cultural festival YouTubering and its impact on remediation of digital performance b) comedy show "Šéfík Internetu" c) general effect of remediation on methods for monetizing content and causation with authors in relation to cultural and consumer products industry. All three areas are asking: Can be this method functional remediation of YouTube in practice? Basic and final issue raised by this work should answer whether this overlap media formats and content is the result of absorption of this Internet subculture by mass culture, whether it isn't only expanding the interest of artists on other areas of media production and whether is this development sustainable in terms of pracital, aesthetic and technological. To answer these questions leads analysis of targeted issues in relation to remediation theory and theory of creative industries as well as available data including community discussion, the audience and social debate and reaction of moderators (YouTube), for their targeted suggestions leading to the modification of the rules of this form of audiovisual debate, creation and interpretation.

Keywords

remediace, youtube, kulturní průmysl, kreativní produkce, recepce, youtubering, performance, subkultura, mediální teorie, internetové komunity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2017
• Supervisor: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Reader: Mgr. Marika Kupková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media