Vnímání principů a dopadů etického obchodu Fair Trade v České republice

Pavla Tomková

Bachelor's thesis

What Czechs think about principles and impact of ethical Fair Trade

Abstract:

Právo na důstojné pracovní podmínky patří mezi jedno ze základních lidských práv. Bohužel toto právo není často dodržováno a za produkty z rozvojových zemí je pracovníkům placena nedostačující mzda, která nepokrývá základní potřeby. Tuto situaci se snaží řešit systém Fair Trade, který poskytuje pěstitelům, farmářům a zemědělcům z rozvojových zemí možnost pracovat za důstojných podmínek. Dostávají spravedlivou mzdu a snaží se o dlouhodobě udržitelnou produkci přírodních zdrojů. Pro Fair Trade je klíčovým faktorem důvěra, která je ovlivněna informacemi a zprávami z médií. Cílem bakalářská práce "Vnímání principů a dopadů etického obchodu Fair Trade v České republice" bylo tedy zanalyzovat mediální kritiku týkající se systému Fair Trade. Práce je složena ze dvou částí. První část je postavena na literární rešerši dostupných zdrojů a obsahuje popis Fair Trade a vybrané negativní argumenty, například vysoké ceny fairtradových produktů, kvalitou fairtradových produktů apod.. V závěru této části práce jsou popsány nízké platby pro pěstitele. Druhá část práce obsahuje vlastní výzkum - mediální analýzu, která byla provedena od druhého pololetí roku 2011 do konce roku 2014. Výsledkem práce je srovnání kritických argumentů, které se vyjadřují k systému Fair Trade v českých médiích. Během sledovaného období 2012 - 2014 bylo na téma Fair Trade publikováno v 1 891 článků. Většina z nich byla pozitivní (63,4%), ale byly zde zastoupeny i negativní příspěvky (3,9%), neutrální příspěvky (31,9%) a ambivalentní příspěvky (0,8%). Kritika Fair Trade se v českých médiích zaměřuje zejména na vyšší ceny fairtradových produktů, nedůvěru ve Fair Trade, nižší kvalitu fairtradových produktů, nízké povědomí o konceptu Fair Trade a nezájem o koncept Fair Trade. Ačkoliv byly během sledovaných let vydány i kritizující články, z rostoucího zájmu o fairtradové produkty, který meziročně vzrostl o 80%, lze usoudit, že negativní příspěvky nakupování spotřebitele neovlivnily.

Abstract:

The right to decent working conditions falls under the basic human rights. Unfortunately, this right is frequently not respected and the workers from developing countries receive insufficient pay for their products, which is not enough cover even their basic needs. An attempt to resolve the situation has been made by the system of Fair Trade, which provides the producers, farmers, and agriculturists from developing countries with an opportunity to work under decent conditions. They receive fair wages and strive for sustainable production of natural resources. Trust, which is influenced by information and reports in the media, is a key factor in Fair Trade. The aim of the bachelor's thesis "The Perception of the Principles and the Impact of Fair Trade in the Czech Republic" is to analyse the media criticism regarding the Fair Trade system. The thesis is composed of two parts. The first part is based on the review of available sources and includes a characterization of Fair Trade and selected arguments against it, for example the high prices of Fair Trade products, or the quality thereof. This section closes with a delineation of the low wages of the producers. The second part of the thesis contains a my own research - media analysis, which was carried out for the period encompassing the second half of the year 2011 until the end of the year 2014. The result of this thesis is comparing of critical arguments addressing the Fair Trade system in the Czech media. During the monitored period of 2012 -- 2014 there were 1 891 articles about Fair Trade. The majority was positive (63.4%), but there were also negative contributions (3.9%), neutral contributions (31.9%), and ambivalent contributions (0.8%). The criticism of Fair Trade in the Czech media targets primarily the high prices of Fair Trade products, the distrust towards Fair Trade, the lower quality of the Fair Trade products, the low awareness of the concept of Fair Trade, and the lack of interest in the system Fair Trade. Although there were also negative articles published during the monitored period, from the growing interest in Fair Trade products, which grew by 80% year-over-year, it can be concluded that the negative contributions did not affect consumer shopping.

Keywords

spravedlivý obchod, kritika, mediální analýza, etika obchodu, Fair Trade

Keywords

criticism, media analysis, Fair Trade, business ethnics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jiří Hejkrlík, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Tropical AgriSciences

Bachelor programme / field:
Tropical Agriculture / Sustainable Development in the Tropics and Subtropics