Podprahová reklama z pohledu psychologie

Lenka Kafková

Bachelor's thesis

Subliminal advertising from a psychology perspective

Abstract:

Hlavním tématem této bakalářské práce je problematika uchopení pojmu podprahové reklamy a jeho výklad primárně z pohledu psychologie. Cílem práce je tak zanalyzovat psychologické faktory a jevy popisující podprahové vnímání, na jehož základě došlo ke vzniku fenoménu podprahových sdělení, a poukázat na nejasnou interpretaci v praxi. Důraz je kladen převážně na procesy smyslového a kognitivního vnímání, které vedou k pochopení příčin a souvislostí. Dále se práce zaměřuje na propojení psychologie a marketingu v této oblasti a vybranou legislativu upravující podprahové sdělení v České republice. Cíle práce bylo dosaženo nejen pomocí sekundárního sběru dat a jejich následné analýzy, ale také pomocí kvantitativního výzkumu v podobě dotazníkového šetření, které mapuje rozdíly v pochopení pojmu a jeho následné interpretaci. Jako doporučení pro zlepšení je uvedeno doplnění zákonem stanovené definice za využití poznatků psychologie.

Abstract:

The main topic of this bachelor thesis is the concept of subliminal advertising and its interpretation, primarily from a psychology perspective. The aim of the thesis is to analyse psychological factors and phenomena describing subliminal perception, which laid the foundations for subliminal advertising, and to point out differences in interpretation in practice. Emphasis is placed on both, sensory and cognitive perception, that lead to the understanding of causes and contexts of subliminal advertising. Furthermore, the thesis focuses on the interconnection of psychology and marketing in this field, and on the legislation regulating subliminal advertising in the Czech Republic. Aims of the thesis were achieved not only by a secondary data collection and its subsequent analysis, but also by a quantitative research carried out through a questionnaire survey, which deals with differences in understanding the concept of subliminal advertising and its interpretation. As a final recommendation, an improvement of a legal definition is suggested.

Keywords

podprahová reklama, vnímání, gestaltismus, podvědomí, chování

Keywords

subliminal advertising, gestalt psychology, subconscious, perception, behaviour

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2018
• Supervisor: Tereza Králová
• Reader: Pavlína Honsová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management