Marketingová komunikace pedagogických fakult na sociální síti

Bc. Ester Zhorelová

Bakalářská práce

Marketing communication of faculties of education on the social network

Anotace:

Cílem práce je zhodnotit stávající marketingovou komunikaci a připravit návrh pro zlepšení komunikace vybraných pedagogických fakult na sociální síti Instagram. Pro tuto práci byly zvoleny tyto pedagogické fakulty: Pedagogická fakulta Ostravské univerzity, Pedagogická fakulta Univerzity Palackého v Olomouci, Pedagogická fakulta Univerzity Karlovy a Pedagogická fakulta Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem. Teoretická část se zaměřuje především na online marketing a marketingovou komunikaci, včetně specifik marketingu a komunikace vysokých škol. Důraz je kladen také na sociální sítě, zejména na platformu Instagram, která hraje v této práci významnou roli. Praktická část popisuje vybrané pedagogické fakulty a mapuje současný stav marketingové komunikace na jejich instagramových profilech. Úspěšnost marketingové komunikace účtů fakult je následně porovnána a vyhodnocena. V závěru práce jsou formulována obecná doporučení i konkrétní návrhy, která mají za cíl zkvalitnit marketingovou komunikaci pedagogických fakult na sociální síti Instagram.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the current state of marketing communication and to propose improvements for the communication of selected faculties of education on the social network Instagram. The following faculties were chosen for this thesis: the Faculty of Education at the University of Ostrava, the Faculty of Education at Palacký University in Olomouc, the Faculty of Education at Charles University, and the Faculty of Education at Jan Evangelista Purkyně University in Ústí nad Labem. The theoretical part focuses mainly on online marketing and marketing communication, including the specifics of marketing and communication of universities. Particular attention is also paid to social networks, especially the Instagram platform, which plays a significant role in this thesis. The practical part describes the selected faculties of education and examines the current state of their marketing communication on Instagram. The effectiveness of the marketing communication of the faculties' accounts is then compared and evaluated. The thesis concludes with general recommendations and specific suggestions aimed at improving the marketing communication of faculties of education on the social network Instagram.

Klíčová slova

marketing, online marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, Instagram, instagramové profily, pedagogické fakulty, marketing communication, social networks, Faculties of Education

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Karla Foltisová
• Oponent: Ing. Ondřej Kounovský

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Digitální business / Digitální business