Využití celebrity v reklamním sdělení Poštovní spořitelny

Bc. Petra Hůrková

Bakalářská práce

The Utilisation of a Celebrity in the Advertisment of Poštovní spořitelna

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena v teoretické části na využití celebrit v reklamním sdělení. Je zpracovávána na základě příkladu Poštovní spořitelny. Jsou zde popsány jaké druhy reklamy tato společnost využívá a blíže vysvětleny jejich funkce. Historie využívání celebrit v reklamě. Popsány výhody a nevýhody využití celebrit v prezentaci jakékoliv značky. Stručně nastíněna situace u konkurence. V praktické části jsou analyzovaná kritéria, podle kterých Poštovní spořitelna celebritu vybírala a jak její reklamu vnímají běžní spotřebitelé. K získání části dat bylo využito dotazníkových šetření.

Abstract:

This bachelor thesis is in its theoretical part aimed at the utilisation of celebrities in advertisement. It deals with the sample of Poštovní spořitelna company. The kinds of advertising communication of this company are described and their functions explained. The pros and cons of utilisation of celebrities at presentation of whatever brand are sketched out and also the history of this feature and the competing business situation. In the practical part the criteria of Poštovní spořitelna company’s selection of the celebrities suitable for its advertising are dealt and the general view of common consumers relating to the advertisement of Poštovní spořitelna analyzed. Questionnaire researches were parcially utilized for gaining data.

Klíčová slova

spotřebitelé, psychologie reklamy, chování spotřebitele, celebrita, Poštovní spořitelna, herečka Eva Holubová, psychologie v marketingové komunikaci, publicity, consumers, psychology of advertising, consumer behaviour, celebrity, Poštovní spořitelna company, actress Eva Holubová, psychology in marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace