Thuy Linh Nguyen

Master's thesis

Segmentace českých spotřebitelů podle vztahu ke stravování

Segmentation of Czech consumers according to their diet
Abstract:
Diplomová práce má za hlavní cíl nalezení segmentů v kategorii stravovacích návyků. Nejprve je v teoretické části představena tématika týkající se spotřebního chování, cíleného marketingu (segmentace, targeting a positioning), marketingového výzkumu a marketingového mixu. Následně se práce věnuje jednotlivým úrovním segmentačního procesu a využitelným kritériím. V praktické části je představena kategorie …more
Abstract:
The thesis has as its main objective finding segments in the category of eating habits. First, the theoretical section introduces the themes relating to consumer behavior, targeted marketing (segmentation, targeting, and positioning), marketing research and marketing mix. Subsequently, the work is devoted to the different levels of the segmentation process and usable criteria. The practical part introduces …more
 

Keywords

segmentace trhu faktorová analýza shluková analýza stravovací návyky MML-TGI

Keywords

cluster analysis eating habits factor analysis MML-TGI market segmentation
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2021
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/85210

Thesis defence

  • Date of defence: 26. 1. 2022
  • Supervisor: Jan Koudelka
  • Reader: Jitka Černá

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/85210