Analýza marketingové strategie v nadnárodní korporaci

Aneta ZÁMOSTNÁ

Bakalářská práce

Analysis of marketing strategy in a multinational corporation

Anotace:

Předložená bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení dosavadní marketingové strategie ve zvolené společnosti EvoBus Česká republika, s.r.o. První část práce obsahuje kapitoly, které jsou věnovány popisu marketingového mixu, marketingové komunikační strategie a situační analýzy. Praktická část bakalářské práce se opírá o zjištěné teoretické poznatky. V jejím úvodu je představena vybraná obchodní firma, její postavení na trhu a portfolio. Následně je provedeno detailní šetření vlivů makroprostředí na společnost. Dále byl představen marketingový mix a marketingová komunikační strategie firmy. Všechny identifikované faktory jsou shrnuty analýzou SWOT. Na základě zjištěných východisek z části praktické jsou v závěrečné části navrhnuta možná zlepšení současné marketingové strategie podniku pomocí TOWS matice.

Abstract:

The presented bachelor thesis is focused on the evaluation of the current marketing strategy in the selected company EvoBus Česká republika, s.r.o. The first part of the thesis contains chapters that are devoted to the description of the marketing mix, marketing communication strategy and situational analysis. The practical part of the bachelor thesis is based on the theoretical findings. In its introduction, the selected business firm, its market position and portfolio are introduced. Subsequently, a detailed investigation of the effects of the macro environment on the company is conducted. Furthermore, the marketing mix and the marketing communication strategy of the company are presented. All identified factors are summarized by a SWOT analysis. Based on the findings from the practical part, possible improvements to the company's current marketing strategy are suggested in the final part using the TOWS matrix.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, TOWS matice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tomáš Sadílek, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností