Marketingová komunikace uplatňovaná pro komunikaci vakcíny proti onemocnění COVID-19 veřejnosti

Michaela Srbková

Bachelor's thesis

Marketing communication applied for the communication of the COVID-19 vaccine to the public

Abstract:

Bakalářská práce popisuje problematikou marketingové a krizové komunikace uplatňované při komunikaci vakcíny proti onemocnění covid-19 veřejnosti. Definuje krizovou komunikaci a s ní spojenou právní úpravu České republiky, včetně toho, jak stát postupoval během pandemie. Výzkumnou otázkou práce je: „Jakou formou byly využity emoční apely v reklamní kampani „Udělejme tečku…“. Podotázka pak je: „Jsou tyto apely konzistentní?“ Z této otázky také plyne cíl práce: Analyzovat vybranou kampaň vyzývající k očkování proti koronaviru a zhodnotit její konzistentnost. Dále pak je podcíl: Identifikace hlavních nesrovnalostí v kampani, jestli budou nalezeny.

Abstract:

The bachelor thesis describes the topic of marketing and crisis communication applied in the communication of the covid-19 vaccine to the public. It defines crisis communication and the related legislation in the Czech Republic, including how the state acted during the pandemic. The research question of the thesis is: "What form of emotional appeals were used in the advertising campaign "Let's make a dot...". The sub-question is then, "Are these appeals consistent?" This question also implies the aim of the thesis: To analyze a selected campaign calling for coronavirus vaccination and to evaluate its consistency. Then there is a sub-objective: Identify the main inconsistencies in the campaign, if found.

Keywords

Emoce, koronavirus, krizová komunikace ve zdravotnictví, krizová situace, nouzový stav, očkování, pandemie, pandemický plán, reklama, strach. Advertising, Coronavirus, Crisis Communication in Healthcare, Crisis Situation, Emergency, Emotions, Fear, Pandemic, Pandemic Plan, Vaccination.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 7. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 18. 8. 2022
• Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication