Návrh organizačního modelu a marketingového plánu fiktivního promotéra hudebních eventů se zaměřením na generaci Z

Filip Pavel TŮMA

Bakalářská práce

Proposal for an organizational model and marketing plan for a fictional music event promoter targeting Generation Z

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá návrhem organizačního modelu a marketingového plánu fiktivního promotéra hudebních akcí 2MA. events, zaměřeného na generaci Z v Jihočeském kraji. Cílem je vytvořit prakticky realizovatelný koncept pilotní akce a nastavit opakovatelný postup řízení a komunikace. Postup vychází z metodologické triangulace v podobě sekundární analýzy (benchmark jihočeských klubů), kvantitativního dotazníkového šetření a zúčastněného pozorování šesti regionálních podniků. Výzkum prokázal, že pro generaci Z jsou rozhodující faktory jako atmosféra, koncept a žánrové zaměření akce, dále dostupnost a cena. V hudebních preferencích převažují rap, hiphop a pop. Respondenti zároveň oceňují venkovní letní formát a jednodušší varianty pokrmů. Současná komunikace podniků využívá nedostatečně krátká videa a osobní doporučení návštěvníků. Na základě zjištění je navržen pilotní openair projekt Riverside Vibes se zaměřením na žánry pop a hip-hop. Digitální komunikační plán je postaven na tvorbě videí na sociální sítě Instagram a TikTok. V rámci ekonomické kalkulace jsou rozlišeny fixní a variabilní náklady, přičemž celkové náklady dosahují částky 227 500 Kč, tržby činí 230 000 Kč. Bod zvratu tohoto eventu činí 488 osob. Tyto údaje potvrzují realizovatelnost konceptu a poskytují doporučení pro budoucí akce a rozvoj promotéra v regionu.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on designing an organizational model and marketing plan for the fictional music event promoter 2MA. events, targeting Generation Z in the South Bohemian Region. The objective is to create a pilot event concept that can be realistically implemented and to establish a repeatable management and communication process. The approach is based on methodological triangulation in the form of secondary analysis (a benchmark of South Bohemian clubs), a quantitative questionnaire survey, and participant observation of six regional venues. The research demonstrated that for Generation Z, decisive factors include the atmosphere, concept, and genre focus of the event, as well as accessibility and price. Rap, hip-hop, and pop dominate their musical preferences. Respondents also appreciate the outdoor summer format and simpler food options. Current business communication relies insufficiently on short videos and personal recommendations from visitors. Based on these findings, a pilot open-air project called Riverside Vibes is proposed, focusing on pop and hip-hop genres. The digital communication plan is based on creating videos for Instagram and TikTok. The economic calculation distinguishes between fixed and variable costs, with total costs amounting to CZK 227 500 and revenue totalling CZK 230 000. The break-even point for this event is 488 attendees. These figures confirm the feasibility of the concept and provide recommendations for future events and the promoter's development in the region.

Klíčová slova

Event, marketing, klub, generace Z, promotér

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2026
• Vedoucí: doc. Ing. Roman Švec, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management