Blogování v sebeprezentaci českých „beauty“ blogerek

Bc. Hana Bendžíková

Master's thesis

Blogging in self-presentation of Czech "beauty" bloggers

Abstract:

Diplomová práce se věnuje sebeprezentaci českých „beauty“ blogerek. Autorka v ní představuje rychle se rozvíjející fenomén „beauty“ blogování v ČR, analyzuje, konceptuálně uchopuje a kategorizuje pojetí samotného blogování ve veřejné sebeprezentaci blogujících v tomto specifickém prostředí. Při konceptualizaci sebeprezentace přitom vychází především z dramaturgické sociologie Ervinga Goffmana [Goffman 1999]. Výzkumnou otázkou je, jak české „beauty“ blogerky na svých blozích blogování prezentují. Odpověď na tuto otázku je nalezena za pomoci kvalitativního výzkumu vycházejícího ze zakotvené teorie, který přistupuje k dění v blogosféře jako k dynamickému procesu, jenž je ovlivňován jak na mikrosociální, tak i na makrosociální úrovni. Během analýzy je vygenerováno celkem osm základních aspektů, které se v prezentaci blogování v daném kontextu objevují, přičemž tyto aspekty se nezřídka vyskytují ve vzájemné kombinaci. Jedná se o pojetí blogu a blogování jako záliby, uměleckého vyjádření, formy komunikace, zásahu do soukromí, nástroje pro změnu, něčeho, co je potřeba obhajovat, daru a zodpovědnosti. Autorka na konkrétních příkladech ilustruje, jakých podob zde nabývá dar a proces darování včetně povinnosti „dávat“ i „přijímat“. Na základě analýzy dat tak potvrzuje platnost teorie daru Marcela Mausse [Mauss 1999] i v tomto virtuálním prostředí.

Abstract:

The thesis focuses on self-presentation of Czech „beauty“ bloggers. The author presents a fast growing phenomenon of „beauty“ blogging in the Czech Republic, analyzes, categorizes and grasps the concept of blogging itself as observed in public self-presentation of bloggers in this specific environment. The conceptualization of self-presentation is based primarily on Erving Goffman's dramaturgical sociology [Goffman 1999]. The research question is how do Czech „beauty“ bloggers present blogging on their blogs. Objectives are achieved through qualitative research based on grounded theory. Things happening in the blogosphere are viewed as a dynamic process that is influenced on both microsocial and macrosocial level. The analysis generated a total of eight basic aspects presented on blogs and from which bloggers perceive their „beauty“ blogs and blogging. These aspects often occur in combination. It is the concept of the blog and blogging as a hobby, artistic expression, form of communication, invasion of privacy, tool for change, something that needs to be defend, gift and responsibility. Using specific examples author illustrates forms of gift and donation process (including the obligation to „give“ and „take“) in this context. Based on data analysis confirms the validity of Marcel Mauss' gift theory [Mauss 1999] even in this virtual environment.

Keywords

sebeprezentace online, aspekty blogování, beauty blog, legitimizační techniky, česká blogosféra, self-presentation online, aspects of blogging, legitimizing techniques, Czech blogosphere

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 1. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2015
• Supervisor: Mgr. Eva Šlesingerová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Lucie Jarkovská, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Sociology / Sociology