Segmentace kosmetického trhu v České republice

Tomáš Ježek

Diplomová práce

Segmentation of cosmetics market in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá segmentací kosmetického trhu v České republice, který byl zúžen na kategorii pleťové kosmetiky. Na základě toho bylo možno získat o spotřebitelích detailnější informace. Cílem diplomové práce je vypracovat segmentaci trhu pleťové kosmetiky v České republice na základě kombinace primárního a sekundárního marketingového výzkumu. Pro dosažení tohoto cíle autor vychází z teoretických znalostí spotřebního chování, procesu segmentace a vývoje na trhu pleťové kosmetiky. Segmentace je provedena na základě faktorové a shlukové analýzy, kontingenčních tabulek a obecné analýzy. Na základě provedené segmentace je navržen soubor doporučení pro oslovení výsledných segmentů.

Abstract:

The Master´s thesis is concerned with the segmentation of cosmetics market in the Czech Republic. The market is limited to skin care category in order to get deeper consumer insights. The main goal of Master´s thesis is to find different market segments on the Czech skin care market using primary and secondary data. To achieve the goal it was needed to sum up the theoretical knowledge of consumer behaviour, segmentation process and skin care market development. The segmentation is carried out through factor and cluster analysis, pivot tables and general analysis. Based on the learnings from segmentation the marketing strategy for each segment is designed.

Klíčová slova

Pleťová kosmetika, Segmentace, Kosmetický trh, MML-TGI, SPSS, Spotřební chování

Keywords

Segmentation, Skin care products, Consumer behaviour, Cosmetics market, MML-TGI, SPSS

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 2. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2020
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Štěpán Oberreiter

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod